2020 - PUGLIAUTENTICA.IT – fare marketing territoriale quando il mondo è fermo

Pensare alle vacanze in pieno lockdown

Marzo 2020. L'Italia è chiusa in casa, la Puglia è zona rossa, le uniche mappe che si guardano sono quelle dei contagi. Io prendo il telefono e chiamo i sindaci dal Gargano allo Ionio.

«Armenio, qui è zona rossa!», mi dicono. Io rispondo parlando di itinerari, storytelling e marketing territoriale per il giorno dopo.

Da quella testardaggine nasce l'idea di un brand unico per l'Associazione Pugliautentica: PugliaAutentica.it, la Puglia che non hai mai visto.

Quella che, per decreto, in quel momento non potevi proprio vedere. Un progetto anticiclico, pensato per tenere viva la voglia di Puglia mentre tutto era fermo: riti pasquali, feste patronali, cammini, enogastronomia.

Tutto in stand-by, pronto a ripartire alla riapertura.

Una strategia visionaria, o semplicemente folle

Mentre molti sospendevano campagne e investimenti, io fissavo call su Zoom e mettevo insieme pezzi di territorio.

Il risultato è un portale che unisce racconto e promozione turistica, affiancato da un marketplace per sostenere le imprese locali in pieno lockdown.

I numeri della prima fase: 14 comuni dal Gargano allo Ionio aderiscono al primo click, 15 aziende tipiche entrano nel marketplace quando non si può nemmeno uscire dal proprio comune, le spedizioni partono per l'Italia e l'Europa mentre i viaggi sono ancora solo un ricordo.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: tenere viva la voglia di Puglia proprio mentre nessuno può muoversi, e farsi trovare pronti alla riapertura

> Chiamare i sindaci uno a uno, anche quando la risposta è "qui è zona rossa"

> Lavorare anticiclico: investire quando gli altri si fermano, così alla ripartenza sei già avanti

> Affiancare al racconto un marketplace concreto: dare alle aziende un motivo immediato per esserci, non solo una promessa futura

> Ho curato il brand, l'identità visiva e la comunicazione del portale

Cosa ho capito

Nel momento in cui muoversi era vietato, l'unica cosa che potevo fare per la Puglia era prepararne il racconto. 14 comuni e 15 aziende hanno detto sì a un progetto turistico mentre il turismo, di fatto, non esisteva.

Quel sì, arrivato nel mese peggiore possibile, mi ha detto più di qualsiasi ricerca di mercato.

website > www.pugliautentica.it

press > www.pugliautentica.it/parlano-di-noi.html

video > https://www.youtube.com/watch?v=BuCpIHUu1hQ

press: www.rainews.it/tgr/puglia/articoli/2021/05/pug-Puglia-autentica-turismo-cultura-agroalimentare-097ed912-afb4-40f4-917b-4a1477c63ea2.html

2023 - PUGLIAUTENTICA.IT - Fai rumore con la Bassa Musica – BIT Milano

Lancio il portale alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano con un'azione di marketing esperienziale.

BIT Milano, 2023. La Bassa Musica "Città di Molfetta" attraversa i corridoi della fiera e racconta la Puglia prima delle parole. Se la grancassa arriva.

La grancassa che rischia di non arrivare

Il concept era semplice e si chiamava "Fai rumore!". Per lanciare alla BIT di Milano Pugliautentica.it, il portale che avevo creato nel lockdown del 2020 non volevo uno stand con i depliant.

Volevo la Bassa Musica "Città di Molfetta" che attraversa i corridoi, entra ed esce dallo stand Puglia, fa girare la gente prima ancora che leggano un cartello.

C'era un problema. A ridosso della fiera, la grancassa, lo strumento che fa più rumore di tutti, era bloccata nella spedizione.

Una Bassa Musica senza grancassa è come una processione senza il santo. Ho passato ore tra telefonate e soluzioni di ripiego finché lo strumento non è arrivato.

Marketing esperienziale dove tutti gridano

Alla BIT ogni espositore cerca di farsi notare. Lo spazio è competitivo, le voci si sovrappongono.

La Bassa Musica ha funzionato proprio perché non gridava più forte degli altri: faceva una cosa diversa.

La musica itinerante portava i visitatori dentro lo stand Puglia. Operatori nazionali e internazionali si fermavano, la stampa riprendeva.

E nei giorni della fiera le vendite online dei prodotti enogastronomici sul portale sono salite in modo considerevole.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: lanciare un portale non con i depliant ma con un'azione che si vede e si sente

> Usare un elemento identitario vero: la Bassa Musica "Città di Molfetta", non un'animazione qualsiasi

> Muoversi invece di stare fermi allo stand: la performance itinerante porta la gente da te

> Pianificare flessibile: l'imprevisto della grancassa insegna che in fiera serve sempre un piano B

> Ho ideato il concept "Fai rumore!" e curato l'identità visiva e la comunicazione

> Coordinare i rapporti con Regione Puglia, organizzazione BIT e partner

Cosa ho capito

In una fiera dove tutti alzano la voce, l'unico modo per farsi sentire era non gridare ma muoversi.

La Bassa Musica non ha spiegato la Puglia: l'ha fatta attraversare i corridoi finché la gente è venuta a chiedere cos'era.

E mentre la grancassa suonava, le vendite online del portale salivano.

- Sito del progetto:
www.pugliautentica.it

- Video dell’evento alla BIT:
https://www.youtube.com/watch?v=Xioz-gJKJUo

2026 - Banda Santa Cecilia Molfetta - 30 anni di musica e passione

Una mostra fotografica per i trent'anni della Banda Santa Cecilia di Molfetta.

Sala dei Templari, 7 marzo 2026. Trenta pannelli, trent'anni di storia. E il microfono che non mi aspettavo

«Gaetano, prendi il microfono e parla»

Sala dei Templari, 7 marzo 2026, ore 19. La sala era piena e tutto era fermo, in attesa di chissà cosa. Poi qualcuno mi si è avvicinato: «Gaetano, prendi il microfono e parla».

Non me lo aspettavo. Ho preso il microfono e ho cominciato da dove tutto è cominciato: 22 aprile 1996, quindici persone, una sola convinzione.

Trent'anni da raccontare, non da celebrare

Quando l'Associazione Banda Santa Cecilia mi ha affidato l'ideazione e il coordinamento della mostra fotografica per i trent'anni di attività, ho capito subito che non bastava celebrare. Bisognava raccontare.

"30 anni di musica e passione" è un percorso espositivo di oltre trenta pannelli fotografici inaugurato il 7 marzo 2026 alla Sala dei Templari di Molfetta, con il patrocinio del Comune.

Ripercorre trent'anni di storia: dalla fondazione nel 1996 attraverso la Settimana Santa di Molfetta, la festa patronale, i concerti e la scuola di musica.

Le marce funebri che accompagnano i riti processionali pugliesi non sono semplice musica: sono l'identità sonora di una regione intera, custodita con orgoglio da associazioni come la Banda Santa Cecilia.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: trent'anni di storia sonora non si celebrano, si raccontano

> Costruire un percorso narrativo, non una collezione di fotografie: ogni pannello prepara il successivo

> Scrivere in registro doppio: il molfettese riconosce la storia, il turista la scopre per la prima volta

> Comunicazione a più livelli: comunicati stampa, contenuti social, interviste per i media locali e regionali

> Ho curato grafica, testi e identità visiva della mostra.

Cosa ho capito

Ho scritto tutti i testi dei pannelli e ho curato ogni dettaglio della comunicazione. L'unica cosa che non avevo programmato era il microfono. Me lo hanno passato senza preavviso e ho cominciato dal 22 aprile 1996.

Quella data, la sala la conosceva a memoria.

Gli imprevisti si gestiscono: è la parte del lavoro che non si scrive nel preventivo.

> Press

https://www.puglialive.net/30-anni-di-musica-e-passione-la-banda-santa-cecilia-inaugura-la-sua-mostra-fotografica-a-molfetta-il-7-marzo/

https://www.molfettaviva.it/notizie/trent-anni-in-musica-la-banda-santa-cecilia-racconta-molfetta/

https://www.laltramolfetta.it/banda-santa-cecilia-30-anni-di-musica-e-passione-in-mostra/

https://molfettalive.it/2026/03/03/trentanni-di-musica-memoria-e-identita-sabato-si-celebra-la-banda-santa-cecilia/

> Video

https://youtu.be/2LqefOHKLxo?si=sonJ6cNKMXslMgAd

https://telenorba.it/2026/03/09/molfetta-i-30-anni-della-banda-di-santa-cecilia-celebrati-in-una-mostra/

2024-2026 - MASKS Unveiling the Arts and Works Behind the Masks

Un progetto europeo triennale sulle maschere tradizionali di Italia, Spagna, Portogallo e Romania.

Nasce da una chat su WhatsApp tra colleghi. Approvato dalla Commissione Europea. 12 partner, 4 Paesi, 3 anni di attività.

Da Valladolid a un progetto europeo

Nel 2019, durante la mostra Plenilunio di Primavera a Valladolid, alcuni docenti dell'università spagnola avevano seguito da vicino il lavoro sulla comunicazione dei riti pasquali pugliesi.

Qualche anno dopo è arrivato un messaggio su WhatsApp: volevano coinvolgermi in un progetto europeo sulle maschere tradizionali, affidandomi la comunicazione internazionale.

MASKS nasce da lì. Da relazioni costruite sul campo, non da bandi esplorati a tavolino.

Da una chat su WhatsApp a un progetto europeo

Un messaggio in una chat tra colleghi, una conversazione informale su maschere tradizionali e identità culturale. Nessuno di noi pensava che in pochi mesi quella conversazione sarebbe diventata un progetto triennale approvato dalla Commissione Europea.

MASKS nasce così: da uno scambio tra persone che si fidavano l'una dell'altra prima ancora di avere un dossier da presentare.

Cosa è MASKS

MASKS lavora sulla valorizzazione delle maschere antropologiche e zooforme legate alle tradizioni millenarie di diversi territori europei, unendo ricerca, formazione, arti visive e comunicazione.

L'obiettivo è costruire un archivio digitale delle maschere e delle pratiche rituali collegate, e dare visibilità internazionale a territori spesso fuori dai grandi circuiti turistici.

La rete mette insieme 12 partner tra università, centri di formazione, istituti di ricerca ed enti culturali di Spagna, Portogallo, Romania e Italia.

Sono previste due mostre internazionali in due Capitali Europee della Cultura.

Il mio ruolo

Per MASKS curo la comunicazione internazionale del progetto: strategia, contenuti multimediali, sito web, reportage fotografici, social media e relazioni con università, enti culturali e amministrazioni locali.

La Cassetta degli Attrezzi

> Il saper fare: i docenti spagnoli mi hanno visto lavorare a Valladolid prima di propormi MASKS

> Relazionarsi sul campo, non solo via email: la fiducia si costruisce di persona, progetto per progetto

> Gestire le difficoltà dell'ultimo minuto senza farle pesare: è parte del metodo, non un'eccezione

> Ho progettato e coordino la comunicazione internazionale del progetto: sito web, video, reportage fotografici, social media.

Cosa ho capito

MASKS è ancora in corso. Quello che so già è che cinque anni separano una mostra a Valladolid e un progetto finanziato dalla Commissione Europea.

In mezzo non c'era un bando: c'era la qualità del lavoro fatto e la fiducia di chi lo aveva visto.

- Sito ufficiale del progetto:
https://www.unveilingthemasks.uva.es

- Video istituzionale:
https://youtu.be/dJ8aUiIu-kI

- Documentario su Tricarico (Basilicata):
https://www.youtube.com/watch?v=1vs-8td0RSw&t=7s

- Intervista sul campo:
https://youtu.be/epYecj80BM4