2003 - ASSOCIAZIONE OPERA - Quando il Sindaco Ti Ordina di Coprire i Manifest

L'’Associazione Opera lancia a Molfetta una campagna di educazione civica ironica e urticante: manifesti censurati e marketing territoriale fuori dagli schemi.

L'ira del primo cittadino

Telefono che squilla, tono perentorio: «COPRITELI quei manifesti!».
È l’ordine dell’allora Sindaco, infastidito da una campagna di affissioni che “disturbava” più di qualcuno.

Poco dopo vengo convocato dal Presidente dell’ASM, furioso perché quella campagna di educazione civica era stata lanciata «a sua insaputa».

Peccato che fosse una campagna autofinanziata, pensata dall’Associazione Culturale Opera per difendere ambiente e territorio, non per attaccare il Comune.

Slogan scomodi per coscienze addormentate

I messaggi erano tutto fuorché neutri:

- «Non fare il pezzo di merda per strada»

- «Liscio, gasato o vastaso?»

- «Sapore di sale o sapore di maiale?» (per chi abbandona rifiuti in spiaggia)

Ironici, diretti, volutamente provocatori: il contrario della solita comunicazione istituzionale annacquata.
A chiudere, un concorso sui social per invitare i cittadini a inventare nuovi slogan per l’ultima ondata di manifesti.

Risultato?
Scandalo nelle stanze dei bottoni, ma grande attenzione in città.
Quando la comunicazione è onesta, il marketing territoriale sa essere anche ruvido.

Un’associazione che non stava mai ferma

L’Associazione Opera, realtà senza scopo di lucro, in quegli anni è stata un piccolo “motore culturale” molfettese:

- mostre d’arte;

- incontri e rassegne;

- progetti di marketing territoriale per promuovere eccellenze culturali e turistiche.

L’obiettivo era sempre lo stesso: usare la comunicazione per far crescere consapevolezza, partecipazione e orgoglio del territorio.

Quando l’educazione civica fa più paura della pubblicità

Quella campagna ha dimostrato che:

- a volte una frase scomoda funziona più di cento comunicati stampa;

- dire le cose come stanno può mettere in crisi le istituzioni, ma rafforza il legame con la comunità;

- il marketing territoriale non è solo slogan patinati, ma anche coraggio di chiamare i problemi per nome.

Ti hanno mai chiesto di “coprire” una tua campagna?
Spesso sono proprio i messaggi che disturbano a smuovere davvero le coscienze.

Sensibilizziamo il tuo territorio

Se la tua città ha bisogno di una campagna di educazione civica fuori dagli schemi – su ambiente, rifiuti, decoro urbano o comportamenti incivili – possiamo progettare insieme una comunicazione:

- chiara, ironica e memorabile;

- radicata nel territorio e nel suo linguaggio;

- capace di diventare un vero caso di marketing territoriale.

> Scrivimi

Dal 1980, 45 anni di comunicazione visiva che lascia il segno

Dal 1980 ci sporchiamo le mani

La Gazzetta del Mezzogiorno ci chiamò «quei giovani che si sono creati un lavoro».

Era il 1980: un telaio serigrafico logoro, idee freschissime e l’incoscienza dei diciott'enni diedero vita alla Cooperativa L’Immagine.

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Con Stefano Salvemini, co-fondatore che non ha mai abbandonato la nave, ho attraversato quattro decenni di evoluzioni nella stampa, nel design e nel marketing.

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2024-2026 - MASKS Unveiling the Arts and Works Behind the Masks

Progetto europeo per valorizzare le maschere tradizionali e costruire una comunicazione culturale internazionale tra Italia, Spagna, Portogallo e Romania.

Contesto e obiettivi

MASKS nasce da uno scambio informale tra colleghi su WhatsApp e diventa un progetto europeo triennale approvato dalla Commissione Europea.
Per tre anni lavoreremo sulla valorizzazione delle maschere antropologiche e zooforme legate alle tradizioni millenarie di diversi territori, unendo ricerca, formazione, arti visive e comunicazione.

Obiettivi principali:

- raccontare il valore culturale e identitario delle maschere tradizionali europee

- creare un archivio digitale delle maschere e delle pratiche rituali collegate

- coinvolgere comunità locali, artisti, artigiani e istituzioni in percorsi di formazione e scambio

- dare visibilità internazionale a territori spesso fuori dai grandi circuiti turistici

Il mio ruolo nel progetto

Per MASKS sono al timone della comunicazione internazionale del progetto.

In particolare mi occupo di:

- definire la strategia di comunicazione europea (messaggi chiave, tono di voce, target)

- progettare e coordinare contenuti multimediali: sito web, video, reportage fotografici, social media

- curare le media & stakeholder relations, dialogando con università, istituti di ricerca, enti culturali e amministrazioni locali

- raccontare il dietro le quinte del progetto con quello sguardo ironico e concreto che porto dai territori del Sud Italia

Partner e rete

MASKS mette insieme una rete di 12 partner tra:

- Università

- Centri di formazione

- Istituti di ricerca

- Enti culturali e amministrazioni locali

I Paesi coinvolti sono Spagna, Portogallo, Romania e Italia, in un dialogo continuo tra accademia, comunità e professionisti della cultura e della comunicazione.

Risultati e impatto attesi

- 3 anni di attività finanziate dalla Commissione Europea (2024-2026)

- 4 Paesi coinvolti attraverso workshop, mostre, laboratori e attività di formazione

- 12 partner impegnati nella creazione di un archivio digitale delle maschere tradizionali europee

- 2 mostre internazionali programmate in 2 Capitali Europee della Cultura

nuove opportunità di promozione culturale e turistica per territori spesso periferici ma ricchissimi di identità

Approfondisci

- Sito ufficiale del progetto:
https://www.unveilingthemasks.uva.es

- Video istituzionale:
https://youtu.be/dJ8aUiIu-kI

- Documentario su Tricarico (Basilicata):
https://www.youtube.com/watch?v=1vs-8td0RSw&t=7s

- Intervista sul campo:
https://youtu.be/epYecj80BM4

Porta la tua tradizione in Europa

Se rappresenti un ente culturale, un’amministrazione locale o un’organizzazione che vuole valorizzare riti, maschere o tradizioni del proprio territorio, posso aiutarti a:

- trasformare un’idea in un concept progettuale europeo

- strutturare la comunicazione internazionale del progetto

- costruire una rete tra partner pubblici e privati in Italia e all’estero

Scrivimi e iniziamo a capire come portare anche la tua tradizione sulle mappe culturali d’Europa.

2015 - MOLFETTAEXPORT.COM - Quando Raduni 69 Aziende e Tutti Ti Danno del Folle

MOLFETTAEXPORT.COM raduna 69 aziende dell’area industriale di Molfetta in un progetto condiviso di marketing territoriale d’impresa, con catalogo e portale multilingue per rafforzare la competitività sui mercati nazionali ed internazionali.

«È una follia!» – E infatti lo era (ma ha funzionato)

Quando ho iniziato a parlare di molfettaexport.com, l’idea era semplice e impossibile allo stesso tempo: mettere insieme le aziende dell’area industriale di Molfetta per condividere una visione comune sui mercati nazionali e internazionali.

I colleghi mi dicevano: «È una follia».

Io chiedevo a tutti di fare un passo indietro sull’io per farne cento avanti sul noi: mettere da parte diffidenze e gelosie per creare una rete più forte nel mondo globale.

Sembrava una missione impossibile. Non lo è stata.

Il porta a porta più faticoso (ed esaltante) della mia vita

L’obiettivo del progetto di promozione e commercializzazione molfettaexport.com era chiaro: raccontare e vendere il nostro saper fare.

Sono andato porta a porta, azienda per azienda:

- imprese artigiane

- aziende di servizi

- attività commerciali

- imprese della meccanica e della produzione

Alla fine hanno aderito 69 aziende (alcune sono rimaste fuori solo per mancanza di tempo, non di interesse).

Ho chiesto a ciascuna un piccolo contributo economico per:

- realizzare un catalogo multilingue;

- sviluppare un portale web come vetrina internazionale;

- costruire il brand territoriale molfettaexport.com.

Per mesi abbiamo fotografato, raccolto informazioni, scritto testi, preparato layout.

Un porta a porta che ti fa rivalutare perfino la vendita di aspirapolveri… ma che ti restituisce la misura di quanta energia c’è in un’area industriale quando qualcuno la mette in rete.

La forza della rete (quando tutti remano nella stessa direzione)

Alla fine del percorso, circa venti diverse categorie merceologiche si sono ritrovate sotto un unico ombrello:

- un catalogo multilingue distribuito nelle principali fiere di settore;

- un portale web molfettaexport.com come vetrina permanente per nuovi rapporti commerciali;

- una rete d’area industriale riconoscibile, capace di presentarsi come soggetto unico verso l’esterno.

Numeri e risultati

- 69 aziende coinvolte nell’area industriale di Molfetta

- 8 categorie merceologiche rappresentate

- Brand condiviso per export e promozione commerciale

- Catalogo e portale multilingue per i mercati esterni

Per me è stato un vero caso di marketing territoriale d’impresa: non promuovo solo singole aziende, ma un intero ecosistema produttivo.

[Costruiamo la rete del tuo territorio produttivo]

Se la tua area industriale o il tuo distretto produttivo:

- è pieno di aziende capaci ma si presenta in ordine sparso;

- ha bisogno di una vetrina comune per l’export;

- vuole passare da “ognuno per sé” a rete riconoscibile,

posso aiutarti a progettare un brand d’area industriale, un catalogo condiviso e un portale che racconti il vostro saper fare sui mercati nazionali e internazionali.

Parliamone: vediamo se i prossimi 69 possono essere i tuoi

video > https://youtu.be/qiv_A3KeNNU?feature=shared

video > https://youtu.be/6yjV_EuzMNA?feature=shared