2014 -  Dall'Associazione Opera a un'associazione di marketing territoriale per il turismo culturale pugliese.

Nel 2014 trasformo l'Associazione Opera in Pugliautentica.

Un brand turistico, incontri con i buyer, uno stand al Teatro Margherita di Bari. La promozione delle tradizioni pugliesi diventa un lavoro con metodo, non un'intenzione.

Perché ho cambiato nome a un'associazione che funzionava

Il percorso di promozione turistica e culturale avviato con l'Associazione Opera andava avanti da anni.

Il lavoro c'era, le idee anche. Ma la formula non bastava più.

Mancava un nome che dicesse con chiarezza cosa volevo fare per la Puglia.

Ho trasformato l'Associazione Opera in Pugliautentica. Non un rebranding: una scelta di posizionamento.

Un'associazione con competenze professionali al servizio del territorio, per qualificare e promuovere le tradizioni popolari pugliesi e il patrimonio immateriale fatto di riti, feste, memorie.

Dal brand agli incontri con i buyer

La prima cosa è stata costruire il brand turistico: ho progettato l'identità visiva dell'associazione e gli itinerari da raccontare.

Poi ho portato Pugliautentica dove si decidono le cose. Incontri con i buyer del turismo a Sannicandro di Bari e alla Fiera del Levante.

Uno stand espositivo al Teatro Margherita di Bari. Incontri sul turismo responsabile e sostenibile.

Non convegni per addetti ai lavori, ma tavoli dove la Puglia delle tradizioni incontrava chi i pacchetti turistici li vende davvero.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: raccontare la Puglia come terra di confine tra Oriente e Occidente, dove tradizione e innovazione dialogano invece di escludersi

> Trasformare un'associazione esistente invece di fondarne una nuova: l'Associazione Opera era la base da cui ripartire

> Ho progettato il brand turistico, l'identità visiva e gli itinerari

> Portare il progetto davanti ai buyer, non solo davanti alle istituzioni

Cosa ho capito

Cambiare nome è stato il gesto più rapido. Il resto, gli incontri, lo stand, i buyer da convincere, è stato il lavoro vero.

Un'associazione non vale per quello che scrive nello statuto. Vale per i tavoli a cui riesce a sedersi.

Da questa base è nato il progetto più ambizioso dell'associazione: il portale PUGLIAUTENTICA.IT. 

website >  www.associazionepugliautentica.it

2020 - PUGLIAUTENTICA.IT – fare marketing territoriale quando il mondo è fermo

Pensare alle vacanze in pieno lockdown

Marzo 2020. L'Italia è chiusa in casa, la Puglia è zona rossa, le uniche mappe che si guardano sono quelle dei contagi. Io prendo il telefono e chiamo i sindaci dal Gargano allo Ionio.

«Armenio, qui è zona rossa!», mi dicono. Io rispondo parlando di itinerari, storytelling e marketing territoriale per il giorno dopo.

Da quella testardaggine nasce l'idea di un brand unico per l'Associazione Pugliautentica: PugliaAutentica.it, la Puglia che non hai mai visto.

Quella che, per decreto, in quel momento non potevi proprio vedere. Un progetto anticiclico, pensato per tenere viva la voglia di Puglia mentre tutto era fermo: riti pasquali, feste patronali, cammini, enogastronomia.

Tutto in stand-by, pronto a ripartire alla riapertura.

Una strategia visionaria, o semplicemente folle

Mentre molti sospendevano campagne e investimenti, io fissavo call su Zoom e mettevo insieme pezzi di territorio.

Il risultato è un portale che unisce racconto e promozione turistica, affiancato da un marketplace per sostenere le imprese locali in pieno lockdown.

I numeri della prima fase: 14 comuni dal Gargano allo Ionio aderiscono al primo click, 15 aziende tipiche entrano nel marketplace quando non si può nemmeno uscire dal proprio comune, le spedizioni partono per l'Italia e l'Europa mentre i viaggi sono ancora solo un ricordo.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: tenere viva la voglia di Puglia proprio mentre nessuno può muoversi, e farsi trovare pronti alla riapertura

> Chiamare i sindaci uno a uno, anche quando la risposta è "qui è zona rossa"

> Lavorare anticiclico: investire quando gli altri si fermano, così alla ripartenza sei già avanti

> Affiancare al racconto un marketplace concreto: dare alle aziende un motivo immediato per esserci, non solo una promessa futura

> Ho curato il brand, l'identità visiva e la comunicazione del portale

Cosa ho capito

Nel momento in cui muoversi era vietato, l'unica cosa che potevo fare per la Puglia era prepararne il racconto. 14 comuni e 15 aziende hanno detto sì a un progetto turistico mentre il turismo, di fatto, non esisteva.

Quel sì, arrivato nel mese peggiore possibile, mi ha detto più di qualsiasi ricerca di mercato.

website > www.pugliautentica.it

press > www.pugliautentica.it/parlano-di-noi.html

video > https://www.youtube.com/watch?v=BuCpIHUu1hQ

press: www.rainews.it/tgr/puglia/articoli/2021/05/pug-Puglia-autentica-turismo-cultura-agroalimentare-097ed912-afb4-40f4-917b-4a1477c63ea2.html

2023 - PUGLIAUTENTICA.IT - Fai rumore con la Bassa Musica – BIT Milano

Lancio il portale alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano con un'azione di marketing esperienziale.

BIT Milano, 2023. La Bassa Musica "Città di Molfetta" attraversa i corridoi della fiera e racconta la Puglia prima delle parole. Se la grancassa arriva.

La grancassa che rischia di non arrivare

Il concept era semplice e si chiamava "Fai rumore!". Per lanciare alla BIT di Milano Pugliautentica.it, il portale che avevo creato nel lockdown del 2020 non volevo uno stand con i depliant.

Volevo la Bassa Musica "Città di Molfetta" che attraversa i corridoi, entra ed esce dallo stand Puglia, fa girare la gente prima ancora che leggano un cartello.

C'era un problema. A ridosso della fiera, la grancassa, lo strumento che fa più rumore di tutti, era bloccata nella spedizione.

Una Bassa Musica senza grancassa è come una processione senza il santo. Ho passato ore tra telefonate e soluzioni di ripiego finché lo strumento non è arrivato.

Marketing esperienziale dove tutti gridano

Alla BIT ogni espositore cerca di farsi notare. Lo spazio è competitivo, le voci si sovrappongono.

La Bassa Musica ha funzionato proprio perché non gridava più forte degli altri: faceva una cosa diversa.

La musica itinerante portava i visitatori dentro lo stand Puglia. Operatori nazionali e internazionali si fermavano, la stampa riprendeva.

E nei giorni della fiera le vendite online dei prodotti enogastronomici sul portale sono salite in modo considerevole.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: lanciare un portale non con i depliant ma con un'azione che si vede e si sente

> Usare un elemento identitario vero: la Bassa Musica "Città di Molfetta", non un'animazione qualsiasi

> Muoversi invece di stare fermi allo stand: la performance itinerante porta la gente da te

> Pianificare flessibile: l'imprevisto della grancassa insegna che in fiera serve sempre un piano B

> Ho ideato il concept "Fai rumore!" e curato l'identità visiva e la comunicazione

> Coordinare i rapporti con Regione Puglia, organizzazione BIT e partner

Cosa ho capito

In una fiera dove tutti alzano la voce, l'unico modo per farsi sentire era non gridare ma muoversi.

La Bassa Musica non ha spiegato la Puglia: l'ha fatta attraversare i corridoi finché la gente è venuta a chiedere cos'era.

E mentre la grancassa suonava, le vendite online del portale salivano.

- Sito del progetto:
www.pugliautentica.it

- Video dell’evento alla BIT:
https://www.youtube.com/watch?v=Xioz-gJKJUo

2026 - Banda Santa Cecilia Molfetta - 30 anni di musica e passione

Una mostra fotografica per i trent'anni della Banda Santa Cecilia di Molfetta.

Sala dei Templari, 7 marzo 2026. Trenta pannelli, trent'anni di storia. E il microfono che non mi aspettavo

«Gaetano, prendi il microfono e parla»

Sala dei Templari, 7 marzo 2026, ore 19. La sala era piena e tutto era fermo, in attesa di chissà cosa. Poi qualcuno mi si è avvicinato: «Gaetano, prendi il microfono e parla».

Non me lo aspettavo. Ho preso il microfono e ho cominciato da dove tutto è cominciato: 22 aprile 1996, quindici persone, una sola convinzione.

Trent'anni da raccontare, non da celebrare

Quando l'Associazione Banda Santa Cecilia mi ha affidato l'ideazione e il coordinamento della mostra fotografica per i trent'anni di attività, ho capito subito che non bastava celebrare. Bisognava raccontare.

"30 anni di musica e passione" è un percorso espositivo di oltre trenta pannelli fotografici inaugurato il 7 marzo 2026 alla Sala dei Templari di Molfetta, con il patrocinio del Comune.

Ripercorre trent'anni di storia: dalla fondazione nel 1996 attraverso la Settimana Santa di Molfetta, la festa patronale, i concerti e la scuola di musica.

Le marce funebri che accompagnano i riti processionali pugliesi non sono semplice musica: sono l'identità sonora di una regione intera, custodita con orgoglio da associazioni come la Banda Santa Cecilia.

La Cassetta degli Attrezzi

> Visione concreta da condividere: trent'anni di storia sonora non si celebrano, si raccontano

> Costruire un percorso narrativo, non una collezione di fotografie: ogni pannello prepara il successivo

> Scrivere in registro doppio: il molfettese riconosce la storia, il turista la scopre per la prima volta

> Comunicazione a più livelli: comunicati stampa, contenuti social, interviste per i media locali e regionali

> Ho curato grafica, testi e identità visiva della mostra.

Cosa ho capito

Ho scritto tutti i testi dei pannelli e ho curato ogni dettaglio della comunicazione. L'unica cosa che non avevo programmato era il microfono. Me lo hanno passato senza preavviso e ho cominciato dal 22 aprile 1996.

Quella data, la sala la conosceva a memoria.

Gli imprevisti si gestiscono: è la parte del lavoro che non si scrive nel preventivo.

> Press

https://www.puglialive.net/30-anni-di-musica-e-passione-la-banda-santa-cecilia-inaugura-la-sua-mostra-fotografica-a-molfetta-il-7-marzo/

https://www.molfettaviva.it/notizie/trent-anni-in-musica-la-banda-santa-cecilia-racconta-molfetta/

https://www.laltramolfetta.it/banda-santa-cecilia-30-anni-di-musica-e-passione-in-mostra/

https://molfettalive.it/2026/03/03/trentanni-di-musica-memoria-e-identita-sabato-si-celebra-la-banda-santa-cecilia/

> Video

https://youtu.be/2LqefOHKLxo?si=sonJ6cNKMXslMgAd

https://telenorba.it/2026/03/09/molfetta-i-30-anni-della-banda-di-santa-cecilia-celebrati-in-una-mostra/