Del barrio a la región. Cómo una asociación cultural autofinanciada pasó de los lemas sobre la basura a la Semana Santa en Apulia.
Lo comercial no basta para sostener las relaciones
Una empresa editorial que trabaja en el territorio antes o después se da cuenta de una cosa. Lo comercial no basta para sostener las relaciones que cuentan. En 2003 fundé la Associazione Culturale Opera como emanación de la Editrice L'Immagine de Molfetta, donde soy coadministrador desde 1980. Un vehículo autónomo para hacer cultura sin pedirle permiso a ningún cliente.
Lemas que ninguna oficina municipal habría firmado
Empecé desde abajo, desde la calle. Una campaña de educación cívica autofinanciada, con lemas incómodos. «Non fare il pezzo di merda per strada», no seas un pedazo de mierda por la calle. «Sapore di sale o sapore di maiale?», sabor a sal o sabor a cerdo, para quien abandona basura en la playa. A las nueve de la mañana el alcalde y senador de Molfetta me llamó para que los tapara. No los tapé. Se quedaron puestos hasta el final. Abrí además un concurso por correo electrónico, los lemas siguientes los escribían los ciudadanos.
Del barrio a la región
De ahí Opera amplió la mirada. Actividades de marketing territorial. Congresos sobre el mundo de la empresa, donde sentar a la misma mesa a empresarios que normalmente solo se cruzaban en la Cámara de Comercio. Del mismo hilo nació Zapp Impresa, la revista que ideé y realicé para contar el mundo empresarial de mi ciudad. Exposiciones de arte en los espacios de la ciudad, ciclos sobre temas locales.
Y después el proyecto que cambió de escala, la Semana Santa en Apulia. La ideé y la promoví con Opera para mantener juntos los ritos de Pascua de una región entera dentro de un solo relato. Ya no Molfetta, Apulia.
Cuando la herramienta enseña el oficio
Hoy la asociación ya no está activa. La absorbió la actividad editorial de Editrice L'Immagine, que mientras tanto había aprendido a hacer los proyectos culturales por su cuenta. La Semana Santa en Apulia confluyó en el mismo cauce. Opera había nacido como herramienta. Cuando la herramienta enseñó el oficio, la empresa dejó de necesitarla.
Una frase incómoda vale cien notas de prensa
Cuando una llamada llega a las nueve de la mañana con un cargo público gritando, la comunicación ha llegado donde tenía que llegar. No es una victoria. Es un dato. Para tenerlo en cuenta antes de escribir el próximo cartel.
