SEMANA SANTA EN MOLFETTA 2007
SEMANA SANTA EN MOLFETTA 2007
El primer plan de promoción turística de los ritos de Pascua de Molfetta, 2007. Ocho empresas, ningún fondo público. Ideación de Gaetano Armenio.
«Gaetano, quiero un buen cartel.» El diseño ni siquiera lo había preparado. Sobre la mesa dejé dos folios mecanografiados, un plan de treinta mil euros. La Cofradía podía poner una parte pequeña, el resto lo encontré yo.
La petición
Un día entran en mi oficina el doctor Franco Stanzione, prior de la Confraternita della Morte, y el fotógrafo Antonio D'Agostino. La petición es clara, «Gaetano, quiero un buen cartel para la Semana Santa de Molfetta». Pasan unos días. Nos volvemos a ver. Ellos esperan un diseño. Yo dejo sobre la mesa dos folios mecanografiados, un proyecto de promoción turística de la Semana Santa de Molfetta, treinta mil euros. El prior me dice enseguida, con la honestidad que le reconocía, que la Cofradía solo puede contribuir con una cuota pequeña. Ya lo sabía. Pero aquel potencial lo había visto, y no quería dejarlo ahí.
Un proyecto cultural para una cofradía, sin fondos públicos
El proyecto solo podía existir si lo sostenían las empresas del territorio. Involucré a ocho, Remec, Cattolica Popolare, Oleificio Goccia di Sole, Top Service, Garden Hotel, Editrice L'Immagine, Rifindecor, ConfSud. Cada una puso una cuota. Junto con la de la Cofradía, bastó. Nada de dinero público, el Ayuntamiento tenía otras cosas en la cabeza. Fue, de hecho, uno de los primeros casos en los que vi que valorizar un rito religioso como oferta turística no exige necesariamente una convocatoria, exige personas que crean en el territorio.
Dónde lo llevé
Espacio en la BIT de Milán para presentar Molfetta y sus ritos a operadores italianos y extranjeros. Estand en el Aeropuerto de Bari-Palese durante dos meses. Punto de información en la sede de la Cofradía durante los días de la Semana Santa. Catálogo y portal bilingüe. Visitas guiadas en el periodo de Pascua, con un recorrido construido sobre la ciudad.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir. Un rito religioso ya es una oferta turística, basta tratarlo como tal
Entregar más de lo que te han pedido. Me habían pedido un cartel, llevé un proyecto
Hacer que el proyecto se sostenga sobre las empresas del territorio cuando lo público no está, ocho empresas, una cuota cada una
Estar donde están los flujos reales. El estand del Aeropuerto de Bari-Palese intercepta a quien llega y a quien se va
Materiales bilingües en italiano e inglés, catálogo, portal y punto de información abierto durante la Semana Santa
Me ocupé del diseño gráfico, de la comunicación y de la identidad visual del proyecto
¿Qué he aprendido?
El proyecto de 2007 duró una sola temporada. No porque acabara mal, porque se convirtió en otra cosa. El interés recogido en Milán y en Bari-Palese, y sobre todo la pregunta que volvía de los visitantes, «¿solo Molfetta?», me convencieron de que la escala correcta ya no era la ciudad, sino la región. Al año siguiente nació la red de la Semana Santa en Apulia. No tengo números que enseñar de aquella edición, en su momento no los recogimos, y sería deshonesto inventarlos ahora.
Lo que sí puedo decir es que el interés fue lo bastante grande como para empujar a un proyecto de ciudad a convertirse en un proyecto de región.
vídeo > https://youtu.be/-5y_m1diEjI
