Pugliautentica.it en la BIT de Milán 2023, catorce municipios y la Bassa Musica de Molfetta por los pasillos de la feria. Ideación de Gaetano Armenio.
El concepto se llamaba «Fai rumore!», haz ruido. Una banda itinerante en lugar de los folletos, catorce municipios de Monte Sant'Angelo a Gallipoli y sus productores. Si el bombo llega.
El bombo que corre el riesgo de no llegar
El concepto era sencillo y se llamaba «Fai rumore!». Para lanzar en la BIT de Milán Pugliautentica.it, el portal que había creado durante el confinamiento de 2020, no quería un estand con folletos. Quería la Bassa Musica «Città di Molfetta» atravesando los pasillos, entrando y saliendo del estand de Apulia, haciendo girar la cabeza a la gente antes incluso de que leyeran un cartel. Había un problema. A pocos días de la feria, el bombo, el instrumento que más ruido hace de todos, estaba bloqueado en el envío. Una Bassa Musica sin bombo es como una procesión sin el santo. Pasé horas entre llamadas y soluciones de emergencia hasta que el instrumento llegó.
Marketing turístico y cultural donde todos gritan
En la BIT cada expositor intenta hacerse notar. El espacio es competitivo, las voces se solapan. La Bassa Musica funcionó precisamente porque no gritaba más fuerte que los demás, hacía otra cosa. La música itinerante llevaba a los visitantes dentro del estand de Apulia. Operadores nacionales e internacionales se paraban, la prensa grababa. Pero la performance era la puerta, no el contenido.
Detrás había una red de verdad, catorce municipios, de Monte Sant'Angelo a Gallipoli, y los productores agroalimentarios del territorio, de la Olearia Clemente al Pastificio Milo y a las Cantine D'Araprì. El portal no era un escaparate, era su relato. Y durante los días de la feria las ventas online de los productos enogastronómicos subieron de forma considerable, porque quien compraba no se llevaba una botella, se llevaba el municipio y la historia que había detrás.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir, lanzar un portal no con folletos sino con una acción que se ve y se oye
Usar un elemento identitario de verdad, la Bassa Musica «Città di Molfetta», no una animación cualquiera
Moverse en lugar de quedarse quieto en el estand, porque la performance itinerante te trae a la gente
Poner en red catorce municipios y a sus productores, así lo que se vende no es el producto suelto sino el territorio
Planificar con flexibilidad, el imprevisto del bombo enseña que en una feria siempre hace falta un plan B
Ideé y me ocupé de la identidad visual y de la comunicación
Coordinar las relaciones con la Región de Apulia, la organización de la BIT y los socios
¿Qué he aprendido?
En una feria donde todos levantan la voz, la única manera de hacerse oír era no gritar sino moverse. La Bassa Musica no explicó Apulia, la hizo atravesar los pasillos hasta que la gente vino a preguntar qué era. Y mientras sonaba el bombo, en el portal subían las ventas de los productos de las catorce empresas agroalimentarias de Apulia.
- Sitio del proyecto www.pugliautentica.it
- Vídeo del evento en la BIT https://www.youtube.com/watch?v=Xioz-gJKJUo
