Los ritos de la Semana Santa de Molfetta en la BIT de Milán 2025, entre vídeos inmersivos, Bassa Musica y scarcelle. Ideación de Gaetano Armenio
Por encargo del Ayuntamiento convertí la Pascua de Molfetta en un formato de feria, con el sector turístico local dentro del relato. Y dos cajas de dulces desaparecidas pocos minutos antes de la apertura.
El caso de las scarcelle desaparecidas
Todo estaba listo. Estand montado, vídeo en bucle, scarcelle envueltas. A pocos minutos de la apertura, el descubrimiento. Dos cajas de scarcelle habían desaparecido. En el trastero del Infopoint regional solo quedaban los envoltorios vacíos en la papelera. Algún operador curioso ya había probado la tradición de Molfetta en primicia. Sin dramas. Había previsto una reserva secreta de seguridad, porque en las ferias no te fías solo de la vigilancia. En pocos minutos reorganicé la exposición y la degustación. La presentación empezó puntual.
Una Pascua que se convierte en producto turístico
Por encargo del Ayuntamiento de Molfetta me ocupé de la participación en la BIT, la Bolsa Internacional del Turismo de Milán 2025, como proyecto de marketing turístico y cultural. El objetivo era convertir la Pascua de Molfetta en un formato de feria capaz de destacar entre cientos de destinos y de hablar a compradores, operadores y medios. Construí una experiencia, no un estand. Videoproyecciones inmersivas sobre los Ritos de la Semana Santa, la Bassa Musica «Città di Molfetta» como elemento identitario, y la scarcella, el dulce símbolo de la Pascua local, en el centro de una degustación guiada que se convertía en un momento de relación B2B.
Pero un formato no se lleva a la feria uno solo
Antes de Milán construí una red con los operadores del sector turístico de Molfetta, el alojamiento, la restauración, los guías. No como proveedores, como parte del relato. Cada uno llevó al estand su parte, quien los productos de la degustación, quien los itinerarios que proponer a los compradores, quien la disponibilidad para acoger grupos durante la Semana Santa. En la BIT compartimos las actividades de promoción, para que un comprador no comprara un evento sino un territorio listo para recibirlo. Ideé el concepto, diseñé los contenidos multimedia y me ocupé de la comunicación.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir, llevar a la feria una experiencia de Pascua, no un expositor más
Vídeos inmersivos, música en directo y un dulce que probar, porque los folletos no se recuerdan
Poner en red al sector antes de la feria, alojamiento, restauración y guías que comparten la promoción, así se vende un territorio y no un evento
Una reserva secreta siempre lista, porque en las ferias el imprevisto es la norma, no la excepción
Ideé el concepto y diseñé los contenidos multimedia y la comunicación
Coordinar Ayuntamiento, Pugliapromozione, Infopoint, Bassa Musica y operadores locales bajo una única dirección
¿Qué he aprendido?
En la BIT la Pascua de Molfetta dejó de ser solo un evento religioso y se convirtió en un producto turístico estructurado. Había preparado una experiencia entera, vídeo, música, degustación, y detrás había un territorio coordinado. Pero los compradores no recordaron el vídeo ni el estand. Recordaron la scarcella, y la historia de las que desaparecieron.
- Vídeo de la participación en la BIT https://www.youtube.com/watch?v=drpGPt281xk
- Descubre más sobre la Pascua de Molfetta y los ritos de la Semana Santa https://www.settimanasantainpuglia.it
