En 2012 la marca SANCTA lleva el turismo religioso de Apulia ante los compradores internacionales del JOSP Fest de Roma. Ideación de Gaetano Armenio.
«Prepárese, ahora le toca a usted.» Subí al escenario del Auditorium della Conciliazione sin una sola diapositiva, con la revista que había impreso en la mano. Después cambió el gobierno regional y SANCTA cayó en el olvido.
Era la primera vez que hablaba ante compradores internacionales. Que iba a subir al escenario lo sabía de antes, no fue un imprevisto. La decisión era la otra pieza, nada de PowerPoint. Nunca ha sido mi estilo, ni entonces ni ahora. En la mano tenía la revista bilingüe SANCTA que había producido para la ocasión con la Editrice L'Immagine. Aquella era mi presentación.
Una marca para el turismo religioso de Apulia
Le había propuesto a la consejera regional de turismo Silvia Godelli llevar a Roma una identidad nueva para la promoción de los ritos religiosos y culturales de Apulia. SANCTA, I Luoghi dell'Anima, los lugares del alma. Un contenedor que reuniera las fiestas patronales, la Semana Santa, los santuarios, los caminos espirituales. Algo que un comprador de Berlín o de Lyon entiende sin tener que conocer la diferencia entre un rito de Pascua de Molfetta y una peregrinación del Gargano.
Todo el trabajo construido con la Semana Santa en Apulia y con Patroni di Puglia confluía aquí bajo un solo nombre. La revista recogía los itinerarios y la repartía gratis en la sala, así cada uno se la llevaba consigo.
Antes del escenario había dos años de estand
El escenario de 2012 fue la parte visible. Debajo había dos años de presencia constante. En el JOSP Fest de 2011 Apulia ya estaba en la feria con el estand «I Luoghi della Passione», y ese mismo año me reunía con los compradores en la feria AUREA de Foggia. En 2012 el estand se llamaba «Pasqua in Puglia» y estaba tanto en la Fiera di Roma como en via della Conciliazione, a dos pasos de San Pedro, por donde pasan los peregrinos y no solo los profesionales.
Quién lo mantuvo abierto, día tras día, fueron Maria Minafra, Lucrezia Modugno, Marisella Ciccolella y Doriana Leone. Un estand no lo hace el proyecto, lo hace quien está dentro respondiendo a las preguntas de los turistas. En aquellos días conté la Semana Santa en Apulia también ante los micrófonos de Telenorba.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir. Construir una identidad que un operador extranjero reconozca como destino, no una lista de ritos sueltos
Producir el material antes de entrar en la sala. La revista SANCTA ya estaba lista, no era una promesa
Llevar algo físico que el público pueda tener en la mano. Cambia el tipo de atención
Agregar bajo una marca lo que ya existe en lugar de inventar algo desde cero
Me ocupé del diseño gráfico, la fotografía y la comunicación de la revista
¿Qué he aprendido?
Aprendí allí, con el corazón en un puño, que a veces la decisión correcta no es prepararse mejor. Es prepararse de otra manera, descolocar al público, sorprenderlo para después entusiasmarlo. Fácil de decir, más complicado de hacer, pero vale la pena intentarlo. Poco después cambió el gobierno regional y SANCTA cayó en el olvido. No lo cuento como un fracaso. Es la fisiología de los proyectos públicos cuando dependen de una temporada política concreta. Una marca bien construida, presentada a las personas adecuadas, puede no sobrevivir a un cambio de consejería. Es un dato.
