FESTIVAL DI SOVERETO 2026

31 agosto 2026

Le maschere antropologiche di Tricarico mi aspettavo di raccontarle con la macchina fotografica. Invece la Pro Loco mi ha chiesto di sedermi a un tavolo e discutere di turismo, turismo culturale ci aggiungo io.

Quando il rito diventa spettacolo

Il titolo dell'incontro, sabato 5 settembre alle 10:45 nella Villetta Comunale Massaioli, è diretto: "Le tentazioni del turismo". Succede dentro la XV edizione del Raduno Internazionale delle Maschere Antropologiche di Tricarico (mt), in Basilicata, dove quest'anno sedici gruppi da Spagna, Portogallo, Bulgaria, Ecuador, Bolivia e Perù sfilano accanto alle vacche e ai tori del paese, “l'Mash-kr” la maschera che nasce dalla festa di Sant'Antonio Abate del 17 gennaio.

Il raduno esiste dal 2011, voluto dalla Pro Loco e dal Comune per aprire il centro storico arabo-normanno a un pubblico che viene da fuori. Tre giorni tra sfilate, stand enogastronomici e convegni, con un tema che dice già tutto: "Maschere e sapori dal mondo".

La tentazione è sempre la stessa, in ogni territorio che ho attraversato negli ultimi vent'anni: trasformare un rito in un prodotto perché attira più gente, e scoprire dopo che la gente arrivava proprio perché non era un prodotto.

Non si va da soli

Al tavolo, insieme a un'antropologa dell'Unibas, alla direttrice generale dell'APT Basilicata, a un giornalista documentarista e al coordinatore del progetto MASKS per il CNA di Matera, porterò una convinzione che non nasce venerdì: quando parli da solo il mondo fa fatica ad ascoltarti.

L'ho verificato tre volte. Nel 2008 ho messo insieme ventidue comuni pugliesi attorno ai ai riti della Settimana Santa. Nel 2011, con l'allora assessora regionale al turismo Silvia Godelli, ho fatto lo stesso con le feste patronali: è nato così il brand Patroni di Puglia, trentadue comuni. Nel 2021, in piena pandemia, la stessa idea è diventata Pugliautentica.it la Puglia che non hai mai visto: quattordici comuni, quindici aziende agroalimentari, una proposta sola invece di quindici voci scollegate.

Tre reti, una regola

Tre reti diverse, la stessa regola: una tradizione da sola non diventa un prodotto vendibile sui mercati turistici nazionali e internazionali. Serve un'identità riconoscibile, autentica, non gonfiata. E dietro l'identità una vera attività di promozione e commercializzazione, non solo il racconto. Non sono sicuro che basti dirlo. So che l'ho visto funzionare quando ho seguito la campagna europea del progetto MASKS tra i caretos di Bragança e le maschere zooforme di mezza Europa: senza la rete di dodici partner che tiene insieme il progetto, ogni maschera sarebbe rimasta un fatto locale.

Come si fa conoscere una tradizione senza farla sparire dentro il proprio successo. Il mestiere della comunicazione, fatto bene, non snatura le maschere antropologiche di un paese. Le protegge.

A Tricarico si prova a fare lo stesso, con vacche, tori e campanacci al posto dei caretos. È lo stesso problema di cento piccoli borghi italiani che aprono le porte senza sapere quanto spalancarle.

Vedremo cosa emerge dal confronto, il 5 settembre.

La tavola rotonda e chi ci sarà

Al tavolo di "Le tentazioni del turismo", insieme a me (che mi occupo della comunicazione del progetto europeo MASKS) ci sono:

Margherita Sarli, direttore generale dell'APT Basilicata; Vita Santoro, antropologa e coordinatrice Unibas del progetto MASKS; Marina Berardi, antropologa e fotografa; Antonio Di Biase, della Cooperativa Nuova Atlantide; Donatello Caivano, amministratore de "Il volo dell'angelo"; Leo Montemurro, presidente CNA Matera e coordinatore del progetto MASKS; Lorenzo Scaraggi, giornalista e documentarista.

Il referente organizzativo per la Pro Loco Tricarico è Giuseppe Fedele.

8 giugno 2026

I fiori arrivati senza preavviso

2006. Per mestiere gli omaggi floreali li mandavo io. Quella volta li ricevetti.

Per mestiere gli omaggi floreali li mandavo io. Ai clienti, agli auguri, alle inaugurazioni. Quella mattina del 2006, a fiera chiusa, il mio ufficio si riempì di fiori in arrivo. Per una volta stavo dall’altra parte del bancone. Qualche mese prima avevo cominciato a fare il giro della zona industriale di Molfetta con una proposta semplice: andare insieme alla Fiera del Levante di Bari, uno stand solo, condiviso. Non un consorzio, non un impegno per gli anni a venire, ma un esperimento con una data di inizio e una di fine. Una cosa la stabilimmo subito, io e il mio socio: Editrice L’Immagine non sarebbe entrata nello stand.

Si organizza meglio una festa a cui non sei tra gli invitati.

Uno alla volta, dissero sì

La reazione fu quella che conosco a memoria. “Ma noi siamo diversi, facciamo cose diverse.” E avevano ragione, perché Cattolica Popolare, Globeco, Gaudio, Giesse Impianti, Grossano Arredamenti, Inottica, Molfetta Outlet, Remec e Sitec stavano in nove settori che non si parlavano. Ma la proposta collettiva non si vende in assemblea, si vende a porte singole, una scrivania alla volta. Uno dopo l’altro dissero sì. Nessun bando, nessun contributo pubblico, ognuno mise la sua quota. Chi tira fuori soldi propri ragiona con un’attenzione diversa, e questo lo avevo imparato già dal 1980.

Un nome, non un indirizzo

Lo stand lo chiamai NOVEMERCANTIinFIERA e ne curai grafica e comunicazione, perché il visitatore doveva entrare in un luogo, non in nove insegne accostate per dividere l’affitto. Si entrava per una azienda e si usciva conoscendone nove. Funzionò. Contatti nuovi, buoni risultati, e tutti che già pregustavano l’edizione dopo. Nei mesi seguenti altre aziende della zona bussarono per esserci la volta successiva.

La volta successiva non arrivò. L’anno dopo ero dentro la Settimana Santa a Molfetta, e le energie presero in blocco quella strada. Un’edizione sola, dunque. Ma a ripensarci adesso, quei nove stand diventati uno erano già la stessa idea che avrei fatto crescere altrove: mettere insieme chi va per conto suo, e farne un territorio. Allora non lo sapevo. Stavo già guardando oltre. Per una settimana, comunque, la zona industriale di Molfetta aveva avuto un nome alla Fiera del Levante, non un indirizzo su una mappa.

I fiori, quella mattina, restano il modo più concreto che ho visto per dirlo.

> Scopri la scheda del Progetto

4 marzo 2026

1996-2026. Trent'anni di musica, identità e passione condivisa.

C'è una fotografia in mostra che mi ha fermato più delle altre. Una ragazza con gli occhi chiusi, il clarinetto appoggiato alla fronte. Nessun pubblico, nessuna processione, nessuna divisa in primo piano. Solo concentrazione.

Quello scatto l'ho costruito e fotografato io. Avevo davanti molti musicisti, ho scelto lei. Per il viso, per la delicatezza dell'espressione, ma soprattutto perché rappresenta l'ambiente che ho trovato entrando nell'Associazione Musicale Santa Cecilia: sorprendentemente giovane. In quel momento ho capito anche come raccontare questi trent'anni. Non con una sequenza di fotografie, ma con una storia.

Progettare un evento culturale: trasformare la memoria in racconto

La progettazione di eventi culturali per me è questo: trasformare immagini, memoria e persone in un racconto capace di parlare alla comunità. È il lavoro che faccio da oltre quarantacinque anni, attraversando grafica, editoria, fotografia e identità visiva. Ed è probabilmente anche il motivo per cui mi è stato chiesto di coordinare questa mostra fotografica.

La "meglio gioventù" non è uno slogan. Sono i ragazzi e le ragazze che ogni giorno frequentano l'associazione. Quelli che studiano, provano, sbagliano, riprovano. Quelli che scelgono di dedicare tempo a qualcosa che non è solo esibizione, ma appartenenza.

Il 22 aprile 1996 quindici persone decisero che Molfetta meritasse una voce musicale propria. Da allora quella scelta è diventata percorso, scuola, disciplina, comunità. Quando ho iniziato a lavorare alla mostra ho capito subito che non bastava celebrare un anniversario. Bisognava restituire il senso di ciò che questa banda rappresenta per la città. Per questo il percorso espositivo attraversa trent'anni come un album di famiglia: dai fondatori ai giovani di oggi, dalle prove alle processioni, dalle feste patronali alle serate estive.

Confesso una cosa

Mentre selezionavo le immagini ho provato una punta di invidia. Non per i trent'anni di storia. Per quella determinazione silenziosa che vedo nei loro occhi. Per la capacità di stare dentro una tradizione senza viverla come un peso, ma come un privilegio.

La banda che cresce dal basso

La Banda Santa Cecilia non è solo la colonna sonora della Settimana Santa, della festa patronale o del Natale tra i vicoli. È un luogo di crescita. Una scuola di responsabilità collettiva. Una palestra di ascolto reciproco.

La mostra resta alla Sala dei Templari, a Molfetta, fino al 9 aprile 2026.

5 maggio 2026

Aglio, olio e peperoncino. Tre ingredienti. Niente fronzoli. Se li sbagli, si sente subito. È anche il modo in cui lavoriamo da quarantacinque anni: essenziale, riconoscibile, con quel pizzico d’ironia che non ti aspetti.

Tuttofood Milano, 11–14 maggio. Stand T25, Hall 4.

Per la prima volta abbiamo uno spazio tutto nostro. Non un angolo condiviso. Non una presenza simbolica. Uno stand. Piccola cosa, per chi non conosce il settore. Enorme, per chi ci lavora dal 1980.

Quello che non si vede dalla foto

Nella foto siamo in tre: Leonardo Piccinni, il nostro rappresentante. Stefano Salvemini, il mio socio. E io, al centro, con l'aria di chi sa che questa edizione non è come le altre. Non è come le altre perché Etichette L'Immagine fa parte adesso di Tikedo Label Group: 14 stabilimenti produttivi tra Italia, Spagna e Lituania. Uno dei quattordici siamo noi. Quelli di Molfetta. Chi si ferma al nostro stand non parla solo con noi tre: parla con una piattaforma produttiva che copre ogni esigenza del mercato food a tutto tondo.

L'etichetta non è un adesivo

Nel food, l'etichetta è il primo contatto tra un prodotto e chi lo compra. Decide se una bottiglia d'olio sembra artigianale o industriale. Se uno scaffale parla o tace. A Tuttofood portiamo campionari aggiornati, nuove linee per il settore food, tecnologie di stampa che fino a qualche tempo fa non avevamo. Ma soprattutto portiamo un'abitudine: non vendere cataloghi ma costruire risposte ai problemi specifici di ogni cliente. Se sei nel settore agroalimentare e vuoi capire cosa può fare un'etichetta giusta per il tuo prodotto, il T25 è il posto.

Se vuoi fissare un momento prima della fiera, scrivimi.

> www.etichettelimmagine.it