En 2014 la Associazione Opera se convierte en Pugliautentica, marca turística de las tradiciones populares de Apulia. Ideación e identidad visual de Gaetano Armenio.
El nombre no me lo inventé en el escritorio. «Auténtica» era la palabra más buscada por quien busca Apulia en internet. Después llegaron los encuentros con los compradores en la Fiera del Levante y el estand en el Teatro Margherita de Bari.
Una palabra descubierta por casualidad
En un encuentro reservado a los operadores del turismo cultural, una empresa muy vinculada a Google presenta los datos de las búsquedas. La palabra más buscada por los turistas que buscan Apulia en internet es una sola, «auténtica». Me la apunté y ya no la olvidé. Desde hacía años llevaba adelante un recorrido de promoción turística con la Associazione Opera, mi asociación cultural activa desde 2003. El trabajo estaba, las ideas también. Pero faltaba un nombre que dijera con claridad qué quería hacer por Apulia. Aquella palabra era la respuesta.
Por qué le cambié el nombre a una asociación que funcionaba
Convertí la Associazione Opera en Pugliautentica. No un cambio de imagen, una decisión de posicionamiento nacida de un dato real. Una asociación con competencias profesionales al servicio del territorio, para cualificar y promover las tradiciones populares de Apulia y el patrimonio inmaterial hecho de ritos, fiestas y memorias. El nombre no lo había inventado yo en el escritorio, lo habían escrito ya miles de turistas en la barra de búsqueda.
De la marca a los encuentros con los compradores
Lo primero fue construir la marca turística, diseñé la identidad visual de la asociación y los itinerarios que se podían contar. Luego llevé Pugliautentica donde se deciden las cosas. Encuentros con los compradores del turismo en Sannicandro di Bari y en la Fiera del Levante. Un estand expositivo en el Teatro Margherita de Bari. Encuentros sobre turismo responsable y sostenible. No congresos para entendidos, sino mesas donde la Apulia de las tradiciones se encontraba con quien vende de verdad los paquetes turísticos.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir, contar Apulia como tierra de frontera entre Oriente y Occidente, donde tradición e innovación dialogan en lugar de excluirse
Partir de un dato real, «auténtica» era la palabra más buscada en Google para Apulia, y construir el nombre sobre eso
Transformar una asociación existente en lugar de fundar una nueva, la Associazione Opera era la base desde la que volver a empezar
Llevar el proyecto ante los compradores, no solo ante las instituciones
Diseñé la marca turística, la identidad visual y toda la comunicación
¿Qué he aprendido?
Cambiar el nombre fue el gesto más rápido. El resto, los encuentros, el estand, los compradores a los que convencer, fue el trabajo de verdad. Una asociación no vale por lo que escribe en sus estatutos. Vale por las mesas en las que consigue sentarse. De esta base nació el proyecto más ambicioso de la asociación, el portal PUGLIAUTENTICA.IT.
