EL NAVE ITALIA EN MOLFETTA
EL NAVE ITALIA EN MOLFETTA
La comunicación de la llegada del bergantín de vela en activo más grande del mundo al puerto de mi ciudad. Tres días, nueve asociaciones dedicadas a la inclusión, una red de entidades militares y civiles que había que hacer caber en una sola imagen.
El problema llega antes que la fiesta
La hoja estaba en blanco y todos tenían que caber en ella. Marina Militar, Fundación Tender To Nave Italia, Capitanía de Puerto, Región de Apulia y nueve asociaciones de Molfetta que trabajan cada día con la discapacidad y las dificultades sociales. Logotipos que pesan, jerarquías que no admiten descuidos, un orden que alguien igualmente leería como una clasificación.
Me pidieron que me encargara de la comunicación de un evento. La parte real del trabajo era esta: mantener unida una red sin que nadie se sintiera relegado a un segundo plano, y sin convertir un programa en un organigrama.
La decisión: el barco en el centro, las entidades alrededor
Construí la identidad visual alrededor del barco, no alrededor de las entidades. En un evento institucional es una decisión que hay que defender, porque normalmente ganan las siglas. La fotografía del bergantín ocupa el espacio, los logotipos están donde deben sin robar protagonismo. Esto deshizo el nudo de las jerarquías. Si en el centro está el barco, ninguna entidad es la primera ni la última. Todas están alrededor de lo mismo.
Cuatro jornadas, cuatro públicos
Nave Italia no lleva pasajeros, lleva tripulaciones. Es un velero de 61 metros de la Fundación Tender To Nave Italia, la ONG promovida por la Marina Militar y el Yacht Club Italiano, que acoge proyectos educativos y de rehabilitación para personas con discapacidad y con dificultades psíquicas y sociales. El mar y la vida a bordo son la herramienta, chicos que durante unos días se convierten en marineros de verdad.
El programa debía leerse de forma clara para quienes buscaban cosas distintas. El barco llega el sábado 27 de junio, recibido por la Banda Santa Cecilia de Molfetta, y la bienvenida oficial a bordo con las autoridades y el inicio de las actividades con las asociaciones. El domingo 28, visitas abiertas a la ciudad, por la mañana y por la tarde.
El lunes 29 se cierra en el Auditorio del Museo Diocesano con las Conversaciones Nave Italia, donde el comandante Matteo Malerba, el neuropsiquiatra Tommaso Tota y el Dr. Gagliani de la Fundación Tender To Nave Italia explican qué significa educar en la autonomía en medio del mar.
La Cassetta degli Attrezzi
Identidad visual construida sobre el barco, para neutralizar el problema de las jerarquías entre las entidades
Gráfica y comunicación coordinadas, desde el cartel hasta los materiales de prensa
Un único sistema visual aplicado a cuatro jornadas con cuatro públicos distintos
Las nueve asociaciones mantenidas como protagonistas, no como líneas de un programa
¿Qué he aprendido?
Encargarme de la comunicación de un evento querido y organizado por la Asociación Cultural Il Popolo Granchio de Molfetta (Bari) significa encontrar las palabras para algo que las palabras corren el riesgo de traicionar. Un chico que aprende a confiar en el mar no es una historia conmovedora para vender.
Es una conquista real, y hay que contarla con respeto. Lo más difícil no fue hacer caber a cinco entidades en una hoja. Fue decir algo delicado sin cargarlo de peso.
