LA BANDA DE SANTA CECILIA CUMPLE 30 AÑOS.

Hemos organizado una exposición fotográfica que compara las tradiciones de Semana Santa de Molfetta con las de algunos municipios de España y Portugal.

Roma, iglesia de San Antonio de los Portugueses, en el año del Jubileo. A continuación, Molfetta, Sala de los Templarios, con las embajadas de España y Portugal ante la Santa Sede. El coordinador científico del evento fue el profesor José Luis Ponga, de la Universidad de Valladolid (España).

Me llevo las luces de casa

La iluminación de la Sala de los Templarios no bastaba para iluminar las fotografías. Aplazarla no era una opción, ni tampoco reducir su tamaño. Cargué en el coche las luces de mi dormitorio y las llevé a la sala. No fue una exposición perfecta. Fue viva.

España promociona su Semana Santa, Apulia aún no

Medina de Rioseco, con menos de cinco mil habitantes, lleva a hombros veinte pasos de los siglos XVI y XVII y es una fiesta de interés turístico internacional. En Peñafiel, fiesta de interés nacional, el Domingo de Pascua un niño vestido de ángel desciende en poleas hasta la plaza. Bercianos de Aliste, con las mortajas blancas de los cofrades, cuenta con el reconocimiento regional desde 2011. Braga acogió en 2017 a casi 65 000 visitantes procedentes de treinta países.

Molfetta, la única ciudad de Apulia que forma parte de la red, cuenta con  los conjuntos escultóricos del Viernes de Pasión y del Sábado Santo que los cofrades llevan a hombros, y las marchas fúnebres de las bandas. Ritos que se formaron en gran parte durante los dos siglos de virreinato español, con las mismas cofradías y el mismo patetismo. Allí, la Semana Santa es un motivo para salir de viaje. Aquí sigue siendo una fiesta de pueblo.

Desde 2008 trabajo en esto con Semana Santa en Apulia, una red de 22 municipios. Faltaba el siguiente paso: situar nuestros ritos junto a los suyos, en la misma sala, y dejar que fuera el visitante quien los comparara.

Una red de cinco ciudades en tres países

La red de ciudades que se ha puesto en marcha conecta Molfetta, Braga, Medina de Rioseco, Peñafiel y Bercianos de Aliste. Hay dos sedes: Roma, en la iglesia de San Antonio de los Portugueses, y Molfetta, en la Sala de los Templarios. Me he encargado de la concepción, la organización, la comunicación y el montaje, gracias también a la colaboración de la Coop Feart de Molfetta y al apoyo del Ayuntamiento de Molfetta.

La actuación de Ninì Vernola

En la inauguración de Molfetta, acompañé la exposición con una actuación teatral del inolvidable actor Ninì Vernola. Una lectura intensa, que abordaba la guerra y el sufrimiento de los niños de Gaza. Conmovió al público y generó polémica por parte de las instituciones locales presentes en la sala. No me he arrepentido. Una representación que divide es una representación que toca algo verdadero.

La Cassetta degli Attrezzi

Crear la red antes de montar la exposición: embajadas, ayuntamientos, cofradías y entidades culturales de tres países
Los imprevistos hay que gestionarlos, no posponerlos: las luces del dormitorio iluminaron las fotografías porque no había otra alternativa
Combinar el arte y el compromiso cívico: una performance que divide es una performance que toca algo verdadero
Me he encargado de la concepción, la organización, la comunicación y el montaje del proyecto fotográfico.

¿Qué he aprendido?

El comentario que más he oído ha sido: «No pensaba que una exposición pudiera ser tan cautivadora». España y Portugal han tardado décadas en convertir esa captación de público en hoteles llenos. Nosotros tenemos los mismos rituales. Acabamos de empezar.

> Roma – Iglesia de San Antonio de los Portugueses

https://youtube.com/shorts/KZHbVOQgmJQ?si=fJcGicZmJt7Oc0F2

> Molfetta – Sala de los Templarios

https://youtube.com/shorts/SKtiV8vr7wk?si=G7-Fk8-yaSDw8cct

MASKS, proyecto europeo sobre las máscaras tradicionales de Italia, España, Portugal y Rumanía. Doce socios, tres años. Comunicación de Gaetano Armenio.

Nacido de un chat de WhatsApp entre colegas y aprobado por la Comisión Europea, 12 socios, 4 países, 3 años de actividad.

De Valladolid a un proyecto europeo

En 2019, durante la exposición Plenilunio di Primavera en Valladolid, algunos profesores de la universidad española (Maria Pilar Panero y Jose Alonso Ponga) siguieron de cerca mi trabajo sobre la comunicación de los ritos de Pascua de Apulia. Unos años después llegó un mensaje de WhatsApp, querían contar conmigo para un proyecto europeo sobre las máscaras tradicionales y encargarme la comunicación internacional. MASKS nace de ahí. De relaciones construidas sobre el terreno, no de convocatorias rastreadas desde el escritorio.

Un mensaje en un chat entre colegas, una conversación informal sobre máscaras tradicionales e identidad cultural. Ninguno de nosotros pensaba que en pocos meses aquella conversación se convertiría en un proyecto de tres años aprobado por la Comisión Europea. MASKS nace así, de un intercambio entre personas que se fiaban unas de otras antes incluso de tener un dossier que presentar.

Qué es MASKS

MASKS trabaja en la valorización de las máscaras antropológicas y zoomorfas ligadas a las tradiciones milenarias de varios territorios europeos, uniendo investigación, formación, artes visuales y comunicación. El objetivo es construir un archivo digital de las máscaras y de las prácticas rituales asociadas, y dar visibilidad internacional a territorios que suelen quedar fuera de los grandes circuitos turísticos.

La red reúne a 12 socios entre universidades, centros de formación, institutos de investigación y entidades culturales de España, Portugal, Rumanía e Italia. Están previstas dos exposiciones internacionales en dos Capitales Europeas de la Cultura.

El proyecto está liderado por la Universidad de Valladolid, con la coordinación de la profesora María Pilar Panero.

La Cassetta degli Attrezzi

El saber hacer, los profesores españoles me vieron trabajar en Valladolid antes de proponerme MASKS
Relacionarse sobre el terreno, no solo por correo, la confianza se construye en persona, proyecto a proyecto
Gestionar las dificultades de último momento sin hacerlas pesar, forma parte del método, no es una excepción
He diseñado y coordino la comunicación internacional del proyecto, web, vídeos, reportajes fotográficos y redes sociales.

¿Qué he aprendido?

MASKS sigue en marcha. Lo que ya sé es que cinco años separan una exposición en Valladolid de un proyecto financiado por la Comisión Europea. En medio no había una convocatoria, había la calidad del trabajo hecho y la confianza de quien lo había visto.

Foto de Gaetano Armenio

> Sitio oficial del proyecto

https://unveilingthemasks.uva.es/

> Vídeo institucional

https://youtu.be/dJ8aUiIu-kI

> Documental sobre Tricarico, Basilicata

https://www.youtube.com/watch?v=1vs-8td0RSw

> Entrevista sobre el terreno

https://youtu.be/epYecj80BM4

Desde 2021 me ocupo de la comunicación, el diseño gráfico y a veces la fotografía del Festival Viator, el festival de música de los caminos. Todo empezó con un director artístico que cada año repetía la misma ronda para mantener en pie su festival. Un viaje a Terlizzi, una solicitud al Ministerio de Cultura, una llamada a medianoche. Desde entonces cuatro ediciones más y cuatro regiones.

Había venido a pedir «una mano»

Febrero de 2021. Giovannangelo de Gennaro entra en Editrice L'Immagine y me pide una aportación para el Festival Viator, que ese año llegaba a su séptima edición. Lo conozco bien, es un músico caminante, dirige el festival con Michele Lobaccaro de los Radiodervish. Lo escuché y le dije lo que pensaba desde hacía tiempo. Gianni, no puedes ir cada año mendigando entre empresas privadas y entidades públicas. Basta. Prueba a subir el listón y a soñar en grande.

De Terlizzi al Ministerio

Soñar en grande, eso sí, se hace con los pies en la tierra. Lo acompañé a Terlizzi, a casa de Oronzo Amorosini, experto en diseño de proyectos culturales. Oronzo preparó el dossier y lo presentó al Ministerio de Cultura para los fondos FUS destinados a las artes escénicas. Después meses de silencio, ese silencio administrativo que te hace pensar que has perdido el tiempo y que se lo has hecho perder a un amigo.

En pleno verano, a medianoche, me llamó Oronzo. El Ministerio lo había aprobado. No por un año, por tres.

Festival Viator, música y caminos en cuatro regiones

Viator nace en 2015 de una idea de de Gennaro y Lobaccaro y une la música y el mundo de los caminos, las antiguas vías medievales que hoy recorren quienes buscan una forma más lenta de viajar. Mentes, corazones y cuerpos por las vías francígenas del sur.

De octubre a diciembre se celebra en Apulia, Basilicata, Molise y Lombardía. Por sus escenarios han pasado Vinicio Capossela en la Catedral de Molfetta, Antonella Ruggiero, Alice y Juri Camisasca. En febrero de 2023 la novena edición se presentó en la BIT de Milán, la Bolsa Internacional del Turismo. Un festival de música sacra y de caminos se había convertido en un producto turístico. Era lo que tenía en la cabeza cuando dije basta.

La Cassetta degli Attrezzi

Visión concreta para compartir, un festival que vive de aportaciones anuales no es un festival, es una recaudación de fondos con música dentro

Cuando te piden una cosa, mira si el problema es otro, la aportación resolvía una edición, el FUS resolvió tres

Poner en contacto a quien no se conoce, un director artístico de Molfetta y un experto en proyectos culturales de Terlizzi que solos nunca se habrían cruzado

Lo que he aprendido

Aquel día me pidieron un cheque. Di una dirección en Terlizzi y una frase dicha mal. Soñar en grande por sí solo no basta, a Viator no le sirvió mi entusiasmo sino un dossier bien cumplimentado. El cheque habría acabado en una sola edición. La dirección de Terlizzi dura desde 2021.

En esa misma BIT de 2023 lancé Pugliautentica.it con catorce municipios y una banda por los pasillos. El bombo, eso sí, corría el riesgo de no llegar.

Los ritos de la Semana Santa de Molfetta en la BIT de Milán 2025, entre vídeos inmersivos, Bassa Musica y scarcelle. Ideación de Gaetano Armenio

Por encargo del Ayuntamiento convertí la Pascua de Molfetta en un formato de feria, con el sector turístico local dentro del relato. Y dos cajas de dulces desaparecidas pocos minutos antes de la apertura.

El caso de las scarcelle desaparecidas

Todo estaba listo. Estand montado, vídeo en bucle, scarcelle envueltas. A pocos minutos de la apertura, el descubrimiento. Dos cajas de scarcelle habían desaparecido. En el trastero del Infopoint regional solo quedaban los envoltorios vacíos en la papelera. Algún operador curioso ya había probado la tradición de Molfetta en primicia. Sin dramas. Había previsto una reserva secreta de seguridad, porque en las ferias no te fías solo de la vigilancia. En pocos minutos reorganicé la exposición y la degustación. La presentación empezó puntual.

Una Pascua que se convierte en producto turístico

Por encargo del Ayuntamiento de Molfetta me ocupé de la participación en la BIT, la Bolsa Internacional del Turismo de Milán 2025, como proyecto de marketing turístico y cultural. El objetivo era convertir la Pascua de Molfetta en un formato de feria capaz de destacar entre cientos de destinos y de hablar a compradores, operadores y medios. Construí una experiencia, no un estand. Videoproyecciones inmersivas sobre los Ritos de la Semana Santa, la Bassa Musica «Città di Molfetta» como elemento identitario, y la scarcella, el dulce símbolo de la Pascua local, en el centro de una degustación guiada que se convertía en un momento de relación B2B.

Pero un formato no se lleva a la feria uno solo

Antes de Milán construí una red con los operadores del sector turístico de Molfetta, el alojamiento, la restauración, los guías. No como proveedores, como parte del relato. Cada uno llevó al estand su parte, quien los productos de la degustación, quien los itinerarios que proponer a los compradores, quien la disponibilidad para acoger grupos durante la Semana Santa. En la BIT compartimos las actividades de promoción, para que un comprador no comprara un evento sino un territorio listo para recibirlo. Ideé el concepto, diseñé los contenidos multimedia y me ocupé de la comunicación.

La Cassetta degli Attrezzi

Visión concreta que compartir, llevar a la feria una experiencia de Pascua, no un expositor más
Vídeos inmersivos, música en directo y un dulce que probar, porque los folletos no se recuerdan
Poner en red al sector antes de la feria, alojamiento, restauración y guías que comparten la promoción, así se vende un territorio y no un evento
Una reserva secreta siempre lista, porque en las ferias el imprevisto es la norma, no la excepción
Ideé el concepto y diseñé los contenidos multimedia y la comunicación
Coordinar Ayuntamiento, Pugliapromozione, Infopoint, Bassa Musica y operadores locales bajo una única dirección

¿Qué he aprendido?

En la BIT la Pascua de Molfetta dejó de ser solo un evento religioso y se convirtió en un producto turístico estructurado. Había preparado una experiencia entera, vídeo, música, degustación, y detrás había un territorio coordinado. Pero los compradores no recordaron el vídeo ni el estand. Recordaron la scarcella, y la historia de las que desaparecieron.

- Vídeo de la participación en la BIT https://www.youtube.com/watch?v=drpGPt281xk

- Descubre más sobre la Pascua de Molfetta y los ritos de la Semana Santa https://www.settimanasantainpuglia.it