PATRONOS DE APULIA 2012
PATRONOS DE APULIA 2012
Patroni di Puglia, la primera marca regional de las fiestas patronales. Treinta y dos municipios del Gargano al Salento, 2012. Ideación de Gaetano Armenio.
Todo empezó en la habitación de un hospital en San Giovanni Rotondo. «Si salimos vivos de este cuarto, ven a ver los fujenti de la Madonna del Soccorso», me dijo Nicola.
En mayo estaba en San Severo, y de ahí nació una marca regional con treinta y dos municipios, del Gargano al Salento, un pliego común, una guía de bolsillo, un portal y las ferias internacionales.
La chispa, la invitación que no te esperas
Los dos estábamos en tratamiento. Él un tumor de hígado, yo un tumor de páncreas. Se llamaba Nicola, era de San Severo, y en las tardes largas de la planta hablaba de su fiesta patronal como se habla de lo más importante que te ha pasado. Un día me mira y dice, «Si salimos vivos de este cuarto, ven a ver los fujenti de la Madonna del Soccorso». En mayo cumplo la promesa. Estoy en San Severo, delante de los fujenti. Petardos, fe, gente que corre entre las chispas, una emoción que pocos territorios en Italia pueden poner en escena, y cero promoción turística estructurada alrededor. Las fiestas patronales de Apulia eran una mina de oro que nadie había tratado todavía como tal.
De San Severo a la consejería en siete días
Volví a casa con el vídeo que me había montado yo solo. Grabación mía, montaje mío. Se lo llevé a la consejera regional de turismo Silvia Godelli y lo vimos juntos. En siete días teníamos nombre, logotipo y visto bueno político para empezar. De aquel encuentro nace Patroni di Puglia, La Festa, la primera marca regional dedicada a las fiestas patronales como producto de diseño turístico y cultural.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir. Tratar las fiestas patronales de Apulia como un producto turístico estructurado, no como folclore de postal
Llevar un vídeo casero delante de quien decide. La emoción llega antes que el plan de negocio
Pedir una cuota de inscripción a cada municipio. Quien pone dinero propio se implica más
Escribir un pliego común y catalogar las fiestas por tipologías
Me ocupé del diseño gráfico, de la comunicación y de la identidad visual de la marca
Qué ha quedado
Una marca reconocible, una red de municipios que durante algunos años trabajó junta, una catalogación de las fiestas que antes vivía solo en la cabeza de los alcaldes y de los priores. Patroni di Puglia llegó después de un recorrido preciso. Había empezado con la Semana Santa de Molfetta de 2007, se había ampliado con la red de la Semana Santa en Apulia, y se hizo regional aquí, en 2011, abarcando todo el año litúrgico.
Lo que no ha quedado es la continuidad política. Cuando cambian los gobiernos regionales, ciertos proyectos se deshilachan. Es fisiología.
¿Qué he aprendido?
Los focus group sirven para confirmar las ideas, no para encontrarlas. Aquella la encontré en la planta de un hospital, y siete días después el vídeo que me había montado yo solo estaba sobre la mesa de la consejería. Ha quedado una marca reconocible y una catalogación de las fiestas que antes vivía solo en la cabeza de los alcaldes y de los priores.
No ha quedado la continuidad política, y eso no dependía de mí.
web > www.patronidipuglia.it
vídeo > https://youtu.be/V2DQHvMzV5w
