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PER CRUCEM AD LUCEM 2025

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VISITMOLFETTA.IT ...

Diez itinerarios para Molfetta, una guía de bolsillo en italiano, inglés y alemán y un portal web, 2014. Diseño gráfico y comunicación de Gaetano Armenio.

 

«¿Por qué iba a pararse un turista en Molfetta? Aquí no hay nada.» El proyecto costaba veinte mil euros. El Ayuntamiento puso tres mil, los diecisiete mil restantes los reuní yo, uno a uno, entre los operadores privados.

 

«Aquí no hay nada», famosas últimas palabras

«¿Por qué iba a pararse un turista en Molfetta? Aquí no hay nada.» Esta frase me la repetían a menudo en las reuniones con el sector turístico de la ciudad, mientras trabajaba en el proyecto de promoción turística VISITMOLFETTA.IT. Cada vez respondía lo mismo, ningún lugar del mundo está de verdad vacío. Donde hay una comunidad hay un genius loci, una historia, alguien dispuesto a escucharla si se la cuentas bien.

 

Del «aquí no hay nada» a diez itinerarios

Empecé a mirar Molfetta como si no la conociera. De la supuesta nada salieron diez itinerarios turístico-culturales, cada uno con un alma precisa, «La Via per l'Oriente», «Al Centro della Terra», «gli Eventi Pasquali», «la Festa di Settembre», «il Respiro del Mare», «le Vie del Gusto», «La Vie en Rose», «il Saper Fare», «gli Eventi Culturali», «Bella di Notte». Convertí esos temas en una guía de bolsillo multilingüe, en italiano, inglés y alemán, distribuida en las principales ferias turísticas internacionales, y en un portal web dedicado que reunía itinerarios, eventos y sugerencias. Un proyecto pensado para demostrar, con hechos, que «aquí no hay nada» era simplemente una lectura equivocada del territorio.

 

Veinte mil euros, y solo tres mil de lo público

El proyecto costaba 20.000 euros. El Ayuntamiento puso 3.000, el resto lo reuní yo, uno a uno, entre los privados del sector turístico. Diecisiete mil euros juntados llamando a la puerta de hoteleros, restauradores y comerciantes, los mismos que a veces decían «aquí no hay nada». Convencer a quien no cree en su propio territorio de que financie su relato es el trabajo más difícil, y la mejor prueba de que el relato funcionaba.

 

La guía llega a Berlín

La guía no se quedó en los puntos de información. En 2014 la llevé a la BIT de Milán en febrero, a la ITB de Berlín en marzo y al TTG de Rímini, siempre dentro del estand de la Región de Apulia. Es la razón por la que la quería también en alemán y no solo en inglés. Ese mismo año Molfetta llegó a la televisión, con Davide Mengacci y Ricette all'Italiana en Rete 4.

 

La Cassetta degli Attrezzi

Visión concreta que compartir, ningún lugar está vacío, cada comunidad tiene un genius loci que solo espera a que alguien lo cuente
Mirar el propio territorio como si no lo conocieras, es la única manera de ver lo que los habitantes ya no ven
Dar a cada itinerario un nombre y un alma, «Bella di Notte» vende más que «itinerario nocturno»
Guía multilingüe para las ferias internacionales, hablar el idioma de quien compra, no solo el propio
Reunir 17.000 euros de los privados y 3.000 del Ayuntamiento, no esperar la convocatoria pública para empezar
Llevar la guía donde están los compradores, BIT, ITB y TTG dentro del estand de la Región de Apulia
Me ocupé de la comunicación, del diseño gráfico, de la guía y del portal web del proyecto

 

¿Qué he aprendido?

«Aquí no hay nada» no era una descripción de Molfetta. Era la forma en que la miraba quien la vivía cada día. Bastaba cambiar la mirada para encontrar diez itinerarios donde otros veían una ciudad de paso. Y quien decía «aquí no hay nada» acabó echando mano al bolsillo para contarlo.

 

web > www.visitmolfetta.it

vídeo > https://youtu.be/fLA4y8BhDes

Guías turísticas y portales de destino, los diez itinerarios de Molfetta financiados por privados

VISITBITONTO.COM ...

Diez itinerarios y una guía de bolsillo multilingüe para Bitonto, presentada en la BIT de Milán en 2017. Diseño gráfico y comunicación de Gaetano Armenio.

 

«Ch' tande bitontini propri a taje a' venne chiameu», con tantos de Bitonto tenían que llamarte precisamente a ti, me dijo un chef en la primera reunión. Ese mismo año Bitonto llegó a la final de Capital Italiana de la Cultura 2020, contra Parma.

 

«Con tantos de Bitonto tenían que llamarte precisamente a ti»

Así me saludó, en dialecto, un chef conocido en la primera reunión del sector turístico de Bitonto. A la desconfianza inicial estoy acostumbrado, siempre me la tomo como un reto más. Quien me había llamado era el concejal Rocco Mangini, con una apuesta precisa, construir una nueva conciencia del patrimonio turístico y cultural de Bitonto entre todos los operadores, públicos y privados. El objetivo era un proyecto de marketing territorial capaz de mantener juntas historia, arte, tradiciones y gastronomía, implicando al Ayuntamiento y a las empresas privadas en un recorrido común.

 

Del patrimonio escondido a la guía multilingüe

Como ya había hecho con VISITMOLFETTA, miré Bitonto como si no la conociera. Trabajé para hacer emerger la riqueza del casco antiguo, la identidad cultural de la ciudad, la posibilidad de convertir un destino de paso en un destino reconocible. Identifiqué diez itinerarios monotemáticos, cada uno con un nombre que ya es una invitación, «Di chiostro in chiostro», de claustro en claustro, «I giardini dell'Eden», «Pane olio e...», «La Settimana Santa». Diez maneras distintas de caminar Bitonto según lo que busques, para que el turista no tenga una guía que leer sino un recorrido para cada día de estancia. El resultado es una guía de bolsillo multilingüe, presentada en la BIT de Milán junto al concejal Mangini. No un catálogo de monumentos, el relato de un lugar vivo.

 

El final que nadie se esperaba

Aquel año Bitonto presentó la candidatura a Capital Italiana de la Cultura 2020 y llegó a la final, disputándosela con Parma hasta el último momento. El alcalde Michele Abbaticchio y el concejal Rocco Mangini habían construido una trayectoria precisa. VISITBITONTO.COM era una de las piezas de esa trayectoria.

 

La Cassetta degli Attrezzi

Visión concreta que compartir, convertir Bitonto de ciudad de paso en destino reconocible
Aceptar la desconfianza como un reto, «precisamente a ti tenían que llamarte» es un punto de partida, no un problema
Mirar el territorio como si no lo conocieras, el mismo método de VISITMOLFETTA.IT
Diez itinerarios monotemáticos en lugar de una lista de monumentos, porque el turista no quiere saber qué ver sino cómo pasar el día
Guía multilingüe para las ferias, un relato que viaja físicamente
Me ocupé del diseño gráfico, de la guía y de la comunicación del proyecto

¿Qué he aprendido?

Una guía de bolsillo nunca es solo una guía. En Bitonto fue la primera vez que el Ayuntamiento y los operadores privados contaron la ciudad con una sola voz, y mantener esa mesa unida costó más esfuerzo que los diez itinerarios. Esa parte, hojeando, no se ve.

Editorial turística e itinerarios culturales, la guía multilingüe de Bitonto de 2017

MASKS ...

MASKS, proyecto europeo sobre las máscaras tradicionales de Italia, España, Portugal y Rumanía. Doce socios, tres años. Comunicación de Gaetano Armenio.

 

Nacido de un chat de WhatsApp entre colegas y aprobado por la Comisión Europea, 12 socios, 4 países, 3 años de actividad.

 

De Valladolid a un proyecto europeo

En 2019, durante la exposición Plenilunio di Primavera en Valladolid, algunos profesores de la universidad española (Maria Pilar Panero y Jose Alonso Ponga) siguieron de cerca mi trabajo sobre la comunicación de los ritos de Pascua de Apulia. Unos años después llegó un mensaje de WhatsApp, querían contar conmigo para un proyecto europeo sobre las máscaras tradicionales y encargarme la comunicación internacional. MASKS nace de ahí. De relaciones construidas sobre el terreno, no de convocatorias rastreadas desde el escritorio.

 

Un mensaje en un chat entre colegas, una conversación informal sobre máscaras tradicionales e identidad cultural. Ninguno de nosotros pensaba que en pocos meses aquella conversación se convertiría en un proyecto de tres años aprobado por la Comisión Europea. MASKS nace así, de un intercambio entre personas que se fiaban unas de otras antes incluso de tener un dossier que presentar.

 

Qué es MASKS

MASKS trabaja en la valorización de las máscaras antropológicas y zoomorfas ligadas a las tradiciones milenarias de varios territorios europeos, uniendo investigación, formación, artes visuales y comunicación. El objetivo es construir un archivo digital de las máscaras y de las prácticas rituales asociadas, y dar visibilidad internacional a territorios que suelen quedar fuera de los grandes circuitos turísticos.

 

La red reúne a 12 socios entre universidades, centros de formación, institutos de investigación y entidades culturales de España, Portugal, Rumanía e Italia. Están previstas dos exposiciones internacionales en dos Capitales Europeas de la Cultura.

 

El proyecto está liderado por la Universidad de Valladolid, con la coordinación de la profesora María Pilar Panero.

 

La Cassetta degli Attrezzi

El saber hacer, los profesores españoles me vieron trabajar en Valladolid antes de proponerme MASKS
Relacionarse sobre el terreno, no solo por correo, la confianza se construye en persona, proyecto a proyecto
Gestionar las dificultades de último momento sin hacerlas pesar, forma parte del método, no es una excepción
He diseñado y coordino la comunicación internacional del proyecto, web, vídeos, reportajes fotográficos y redes sociales.

 

¿Qué he aprendido?

MASKS sigue en marcha. Lo que ya sé es que cinco años separan una exposición en Valladolid de un proyecto financiado por la Comisión Europea. En medio no había una convocatoria, había la calidad del trabajo hecho y la confianza de quien lo había visto.

 

Foto de Gaetano Armenio

 

> Sitio oficial del proyecto

https://unveilingthemasks.uva.es/

> Vídeo institucional

https://youtu.be/dJ8aUiIu-kI

> Documental sobre Tricarico, Basilicata

https://www.youtube.com/watch?v=1vs-8td0RSw

> Entrevista sobre el terreno

https://youtu.be/epYecj80BM4

Valorización del patrimonio inmaterial europeo, la comunicación internacional del proyecto MASKS

LA BANDA ...

Organicé un evento cultural para celebrar los treinta años de la Banda Santa Cecilia de Molfetta. Exposición fotográfica en la Sala de los Templarios, 7 de marzo de 2026. Treinta paneles, treinta años de historia. Y el micrófono que no esperaba.

 

«Gaetano, coge el micrófono y habla»

Molfetta, Sala de los Templarios, 7 de marzo de 2026, las 19:00 h. La sala estaba llena y todo estaba en calma, a la espera de quién sabe qué. Entonces alguien se acercó a mí: «Gaetano, coge el micrófono y habla». No me lo esperaba. Cogí el micrófono y empecé desde donde todo comenzó: 22 de abril de 1996, quince personas, una sola convicción.

 

Treinta años para contar, no para celebrar

Cuando la Asociación Banda Santa Cecilia me confió la creación y la coordinación de la exposición fotográfica por los treinta años de actividad, entendí enseguida que no bastaba con celebrar. Había que contar. "30 años de música y pasión" es un recorrido expositivo de más de treinta paneles fotográficos, inaugurado el 7 de marzo de 2026 en la Sala de los Templarios de Molfetta, con el patrocinio del Ayuntamiento.

 

Recorre treinta años de historia: desde la fundación en 1996 pasando por la Semana Santa de Molfetta, la Fiesta Patronal, los conciertos y la escuela de música. Las marchas fúnebres que acompañan los ritos procesionales apulios no son simple música: son la identidad sonora de toda una región, custodiada con orgullo por asociaciones como la Banda Santa Cecilia.

 

La Cassetta degli Attrezzi

Visión concreta que compartir: treinta años de historia sonora no se celebran, se cuentan
Construir un recorrido narrativo, no una colección de fotografías: cada panel prepara el siguiente
Escribir en doble registro: el molfettese reconoce la historia, el turista la descubre por primera vez
Comunicación en varios niveles: notas de prensa, contenidos para redes sociales, entrevistas para medios locales y regionales
Me encargué de la gráfica, los textos y la identidad visual de la exposición.

 

¿Qué he aprendido?

Escribí todos los textos de los paneles y cuidé cada detalle de la comunicación. Lo único que no había previsto era el micrófono. Me lo pasaron sin aviso y empecé desde el 22 de abril de 1996. Esa fecha, la sala la conocía de memoria. Los imprevistos se gestionan: es la parte del trabajo que no se escribe en el presupuesto.

 

 

> Prensa

https://www.puglialive.net/30-anni-di-musica-e-passione-la-banda-santa-cecilia-inaugura-la-sua-mostra-fotografica-a-molfetta-il-7-marzo/

 

https://www.molfettaviva.it/notizie/trent-anni-in-musica-la-banda-santa-cecilia-racconta-molfetta/

 

https://www.laltramolfetta.it/banda-santa-cecilia-30-anni-di-musica-e-passione-in-mostra/

 

https://molfettalive.it/2026/03/03/trentanni-di-musica-memoria-e-identita-sabato-si-celebra-la-banda-santa-cecilia/

 

> Vídeo

https://youtu.be/2LqefOHKLxo?si=sonJ6cNKMXslMgAd

 

https://telenorba.it/2026/03/09/molfetta-i-30-anni-della-banda-di-santa-cecilia-celebrati-in-una-mostra/

 

Ideación de eventos culturales y exposiciones fotográficas, los 30 años de la Banda Santa Cecilia de Molfetta