VISITBITONTO.COM 2017
VISITBITONTO.COM 2017
Diez itinerarios y una guía de bolsillo multilingüe para Bitonto, presentada en la BIT de Milán en 2017. Diseño gráfico y comunicación de Gaetano Armenio.
«Ch' tande bitontini propri a taje a' venne chiameu», con tantos de Bitonto tenían que llamarte precisamente a ti, me dijo un chef en la primera reunión. Ese mismo año Bitonto llegó a la final de Capital Italiana de la Cultura 2020, contra Parma.
«Con tantos de Bitonto tenían que llamarte precisamente a ti»
Así me saludó, en dialecto, un chef conocido en la primera reunión del sector turístico de Bitonto. A la desconfianza inicial estoy acostumbrado, siempre me la tomo como un reto más. Quien me había llamado era el concejal Rocco Mangini, con una apuesta precisa, construir una nueva conciencia del patrimonio turístico y cultural de Bitonto entre todos los operadores, públicos y privados. El objetivo era un proyecto de marketing territorial capaz de mantener juntas historia, arte, tradiciones y gastronomía, implicando al Ayuntamiento y a las empresas privadas en un recorrido común.
Del patrimonio escondido a la guía multilingüe
Como ya había hecho con VISITMOLFETTA, miré Bitonto como si no la conociera. Trabajé para hacer emerger la riqueza del casco antiguo, la identidad cultural de la ciudad, la posibilidad de convertir un destino de paso en un destino reconocible. Identifiqué diez itinerarios monotemáticos, cada uno con un nombre que ya es una invitación, «Di chiostro in chiostro», de claustro en claustro, «I giardini dell'Eden», «Pane olio e...», «La Settimana Santa». Diez maneras distintas de caminar Bitonto según lo que busques, para que el turista no tenga una guía que leer sino un recorrido para cada día de estancia. El resultado es una guía de bolsillo multilingüe, presentada en la BIT de Milán junto al concejal Mangini. No un catálogo de monumentos, el relato de un lugar vivo.
El final que nadie se esperaba
Aquel año Bitonto presentó la candidatura a Capital Italiana de la Cultura 2020 y llegó a la final, disputándosela con Parma hasta el último momento. El alcalde Michele Abbaticchio y el concejal Rocco Mangini habían construido una trayectoria precisa. VISITBITONTO.COM era una de las piezas de esa trayectoria.
La Cassetta degli Attrezzi
Visión concreta que compartir, convertir Bitonto de ciudad de paso en destino reconocible
Aceptar la desconfianza como un reto, «precisamente a ti tenían que llamarte» es un punto de partida, no un problema
Mirar el territorio como si no lo conocieras, el mismo método de VISITMOLFETTA.IT
Diez itinerarios monotemáticos en lugar de una lista de monumentos, porque el turista no quiere saber qué ver sino cómo pasar el día
Guía multilingüe para las ferias, un relato que viaja físicamente
Me ocupé del diseño gráfico, de la guía y de la comunicación del proyecto
¿Qué he aprendido?
Una guía de bolsillo nunca es solo una guía. En Bitonto fue la primera vez que el Ayuntamiento y los operadores privados contaron la ciudad con una sola voz, y mantener esa mesa unida costó más esfuerzo que los diez itinerarios. Esa parte, hojeando, no se ve.
