gaetano-armenio-blog.webp

BLOG

contenuto-img1

4 de noviembre de 2025

En estos últimos quince años, noviembre ha adquirido un doble valor que va más allá de recordarme el paso de los años. Y noviembre es mi cumpleaños.

La noche

Era noviembre de 2010. El dolor llegó de repente. Primeras urgencias: gotero de Buscopan y a casa. Pero por la noche el dolor volvió, más malo, más profundo. Segundo médico, cara seria: "¡Ingreso inmediato!". "¿Podemos dejarlo para el lunes?", pregunté. "Señor Armenio, corre el riesgo de no llegar al lunes." Pánico. Una semana en Molfetta. Luego San Giovanni Rotondo: "Quiste en el páncreas, ¡operación inmediata!". "¡Pero yo no soy famoso como Steve Jobs!", intenté quitarle hierro con ironía. Diez horas de quirófano. Por la noche, hemorragia interna. Mi mujer esperando fuera mientras el jefe de servicio le decía:

Señora, tenga valor, lo estamos perdiendo.

No sé qué sintió en aquel momento. Nunca se lo he preguntado de verdad. Quizá porque sé que ciertas cosas es mejor dejarlas donde están. Una vez pasadas, es mejor mirarlas de lejos.

Lo que queda

El cuerpo lleva las marcas, las cicatrices están ahí para recordarme que estuve allí, en el borde, y volví. Aprendí que el tiempo no es infinito. Todos lo sabemos, claro. Pero saberlo y sentirlo en la piel son dos cosas distintas. Desde entonces cada día cuenta un poco más. Aprendí a reconocer a las personas de verdad.

 

Las que se quedan cuando todo se derrumba. Las que dicen "estoy aquí" y están de verdad, no solo de palabra. Y aprendí que la autenticidad no es una elección estética, sino una necesidad. Cuando has mirado a la muerte a la cara, ya no tienes ganas de fingir. De ser alguien que no eres. Desde entonces cada proyecto, cada historia, cada conexión lleva un pedazo de aquella noche.

El encuentro

En aquellos días de hospital, en San Giovanni Rotondo, conocí a Nicola. De San Severo. Él me hablaba de las tradiciones, de su fiesta patronal. Me dijo: "Gaetano, si salimos vivos de esta habitación, en mayo vienes a San Severo para la fiesta. Tienes que verla." Fui. Y de aquel encuentro, de aquella visita, nació uno de los proyectos más importantes de mi carrera: "PATRONI DI PUGLIA: La Festa".

 

Un proyecto que involucró a 32 municipios de Apulia, que se convirtió en un estuche solicitado por el Presidente de la República, que transformó tradiciones locales en patrimonio cultural compartido.

Pero esa es otra historia. Y te la cuento en los próximos días.

 

 

contenuto-img1

30 de octubre de 2025

Cuando un directivo público te deja sin blanca

 

Dejamos via Francesco Nullo y acabamos en via don Minzoni. Nueva sede, maquinaria nueva, tres socios: yo, Giovanni Gadaleta y Stefano Salvemini. La Cooperativa L'Immagine ya era un recuerdo, y estábamos convencidos de haberlo conseguido.

Luego llegó aquel concurso. Un gran ente público, cantidades enormes, un compromiso económico que hacía temblar las piernas. Pero ganamos. Y pensábamos que era el giro decisivo. Contrato en mano: primer pago a los 90 días. Pasaron seis meses. No vimos una lira.

 

Cada mañana la misma escena

Me presentaba desesperado en contabilidad. Siempre la misma oficina, siempre las mismas caras, siempre la misma respuesta: «Lo estamos comprobando, vuelva mañana». Los proveedores apretaban. A uno me lo encontré delante del portal de casa. Llevábamos meses sin poder pagar puntualmente el sueldo de nuestros dos colaboradores, y los nuestros eran una espléndida quimera. Una mañana les pedimos que tuvieran un poco más de paciencia. Al día siguiente, en la empresa, no se presentó nadie.

 

La frase que aún sangra

Volví por enésima vez al ente a suplicar que desbloquearan las facturas. El directivo, además de Molfetta, paisano mío, me miró desde lo alto de su escritorio ordenado. ¿Sabéis qué me dijo? «Bah, cuánta historia, vosotros sois jóvenes. Id a la familia y que os presten el dinero vuestros familiares».

Me quedé allí, de pie, mudo. No por falta de palabras, sino porque en ese momento lo entendí todo. Que nuestros colaboradores despedidos no eran un problema suyo. Que nuestras noches en vela no le incumbían.

 

La elección

Giovanni decidió dejarnos. Stefano y yo nos quedamos solos, mirándonos a la cara. La pregunta era sencilla y terrible: ¿se cierra o se sigue adelante? Elegimos seguir adelante.

Aquella crisis nos enseñó qué significa de verdad la resiliencia. En un Sur donde hacer empresa quiere decir, todavía hoy, caminar por el filo entre créditos que no llegan y proveedores que aprietan, nosotros elegimos no caer. Aquella frase me vuelve a la mente cada vez que firmo un contrato con un ente público. No por rencor, sino por vigilancia. Porque sé que detrás de cada pago con retraso todavía hay alguien dispuesto a decir «id a la familia». Y nosotros, en cambio, seguimos aquí. Haciendo empresa. A pesar de todo.

 

 

 

contenuto-img1

22 de octubre de 2025

Tomo prestado el título de una película que ahora está en los cines.

 

Neffa no ha funcionado

Cuando llega el mensaje de WhatsApp de Giovannangelo de Gennaro, uno de los dos directores artísticos del Festival Viator (el otro es el músico Michele Lobaccaro), anunciándome el programa, me entra ardor de estómago. Él es hiperansioso, y no ha servido de nada haberle mandado varias veces «Molto calmo» de Neffa. Ningún efecto. Tengo que preparar toda la comunicación, online y offline. Partir de la primera propuesta de layout para preparar otras en avalancha.

 

Como las hagas, nunca están bien

Al final, agotado, lo dejo todo y se sigue adelante con lo que él ya había decidido de partida. Propone una falsa democracia, y luego acepta lo que ha propuesto él mismo. Me pregunto si le gusta hacerme dar vueltas en vano. Pero dicen que los artistas son así.

 

El músico-viandante y el nacimiento de "Solitudo"

Y sin embargo, detrás de este caos creativo aparente se esconde un método preciso. Giovannangelo es un auténtico músico-viandante, un caminante que saca inspiración de sus peregrinaciones por las vías francígenas y los caminos espirituales de Italia. Su comunicación artística nace de los pasos, del silencio entre una nota y otra, de esa escucha profunda que solo enseña la soledad del viandante.

«Este año el tema es la soledad: compañera interior del viandante, música que nace del silencio», dice. Una intuición madurada durante sus muchos caminos, donde la gráfica de las piedras antiguas se encuentra con la partitura escrita por el viento.

 

El impacto espiritual del Festival Viator

El Festival Viator 2025 atravesará cuatro regiones, Apulia, Basilicata, Molise y Lombardía, transformando cada etapa en un rito musical. La música se convierte en lenguaje universal que une culturas distintas, mientras la comunicación del festival adquiere una dimensión profundamente espiritual. Frente a otros festivales, Viator recupera la dimensión espiritual del viaje y transforma al público en peregrinos sonoros. La gráfica misma, esa silueta solitaria entre arcos de piedra, comunica el mensaje sin necesidad de palabras.

El camino empieza ahora, en este momento de escucha. Porque la verdadera comunicación de Viator no parte de los escenarios, sino del silencio que precede a cada nota, de esa soledad que se convierte en presencia.

 

La música es el paso. El silencio, la dirección.

 

 

 

 

contenuto-img1

15 de octubre de 2025

Años ochenta. Eran los años del "riflusso", cuando el mundo cambiaba de dirección.

Mientras muchos miraban hacia dentro

Después de los años de plomo, la gente buscaba refugio en lo privado: consumo, televisión, bienestar. Aquí teníamos la "Milano da bere", y la cultura de la imagen sustituía a la del compromiso. Mientras muchos se encerraban en su pequeño horizonte, otros seguían intentando mirar hacia fuera, hacia quien quedaba al margen. Como don Tonino Bello, entonces obispo de la diócesis de Molfetta, Giovinazzo, Ruvo di Puglia y Terlizzi.

 

Era 1987

A través de un amigo común me llegó una petición. "Gaetano, don Tonino está poniendo en marcha una comunidad en Ruvo di Puglia. Se llama C.A.S.A. Acogerá a chicos drogodependientes. Están empezando con un taller de serigrafía y haría falta alguien que los acompañe." Acepté sin pensarlo demasiado. Eran años en los que la heroína había invadido las plazas del país, y por supuesto también las de mi ciudad, dejando vacíos en las miradas y silencios en las familias.

 

La casa y la moto

La comunidad daba sus primeros pasos entre mil dificultades y prejuicios. Era un pequeño chalet a lo largo de la carretera provincial entre Terlizzi y Ruvo di Puglia. Al principio llegaba en moto, desde siempre mi compañera de libertad. Hasta que una noche don Nino, que coordinaba la casa, me llevó aparte. "Gaetano, te pido un favor. No vengas más con la moto. Ese ruido crea demasiada excitación en los chicos." Desde entonces, con la Fiat Fiorino, cada tarde cruzaba aquella verja en silencio, con respeto.

 

El taller de serigrafía

Enseñaba a los chicos a estampar en serigrafía. La tinta, las pantallas, los colores se convertían en una manera de dar forma a algo nuevo. Cada gesto era un acto de confianza. A menudo me quedaba a cenar con ellos. Algunas noches eran duras, gritos, crisis, fugas repentinas, pero incluso en esos momentos se sentía el latido obstinado de la vida que quería volver a empezar.

 

Los nombres y la memoria

Alfonso, Teresa, Katia, Anna. Son nombres que todavía llevo conmigo, como marcas grabadas en el tiempo. Con algunos nos hemos vuelto a ver, años después. A otros es mejor dejarlos en el silencio. Pero cada uno de ellos me enseñó que la solidaridad no es un sentimiento abstracto: es presencia y escucha.

Hoy, al recordar aquellos años, entiendo que aquellos "chicos fuera" no eran solo ellos. Estábamos todos fuera, de un tiempo que cambiaba, de una sociedad distraída, de nosotros mismos. Y sin embargo, en aquella pequeña casa de la provincial, encontramos una dirección: volver dentro de la vida, juntos.

 

contenuto-img1

9 de octubre de 2025

Cuando una etiqueta te lleva dentro de una historia de pólvora y maravilla.

 

Manos que encienden fuegos

Enciende un fuego, canta el rockero italiano Giorgio Canali. Las manos del joven Nicola Chiarappa, en cambio, saben encender fuegos que te hacen soñar. Y a veces explotar.

Hace unos días estaba en San Severo para entregarle las etiquetas adhesivas en bobina que usa para sus productos, también los destinados al extranjero. Cinco minutos de trabajo. Firma, saludo, y a otra cosa. En cambio me quedé. A veces basta con frenar un momento para descubrir historias que merecen ser contadas.

Nicola es la cuarta generación de una familia de pirotécnicos. Su taller está hecho de pólvoras que parecen inofensivas y de ojos que brillan con algo que está entre la pasión y la locura lúcida.

 

 

Todo rigurosamente a mano

¿La mezcla de los colores? A mano. ¿El ensamblaje? A mano. ¿Cada artificio? A mano. Artesanía de verdad, de la que te tiene ocupado 365 días al año. Solo enero es sagrado. Ese se lo dedicas a la familia, me dice Nicola.

 

Cuando las tijeras se vuelven mechas

"El peligro está siempre. Basta con que caigan unas tijeras y, si el suelo no está limpio, salta todo." Mientras habla, miro instintivamente al suelo. Tijeras no veo. Suelo limpio. Respiro. Detrás de esos fuegos que nos hipnotizan hay un mundo donde un gesto equivocado le cambia el día a todos.

 

Doce años y el desastre perfecto

La primera vez que Nicola dirigió un espectáculo pirotécnico tenía doce años. No explotó nada. Silencio total. Público decepcionado. Su padre al micrófono pidiendo disculpas. "A partir de ahí no he parado más." Esa cicatriz te la llevas encima. Es el precio de aprender que la pólvora no perdona las prisas.

 

Del cuaderno del bisabuelo al simulador digital

El bisabuelo dibujaba las coreografías en cuadernos ajados, con témperas. Las probaba en directo, delante del público. Hoy existe un simulador digital que anticipa cada efecto. Pero el corazón sigue estando allí, en aquellos dibujos descoloridos. Tradición y tecnología. Pólvora antigua y software moderno.

 

La batteria sanseverese: cuando el pueblo se rebela

El prefecto prohíbe los espectáculos pirotécnicos durante la fiesta de la Madonna del Soccorso. Revuelta popular en San Severo. ¿La solución? Reducir la carga. Nació así la "batteria sanseverese": menos potente, más segura, única en su género. Una identidad nacida de una prohibición. Una firma que hoy lleva el nombre de la ciudad por el mundo.

 

El encanto continúa

Nicola no sabe dónde estará la empresa dentro de veinte años. Solo sabe que quiere seguir haciendo soñar a la gente. Yo, que paso la vida entre palabras, proyectos y rollos de etiquetas, salgo de aquel taller con una certeza: la verdadera creatividad no es inventar de la nada. Es encender maravilla donde otros solo ven polvo.

 

 

contenuto-img1

20 de septiembre de 2025

Conocí la empresa Primabio de Rignano Garganico (Foggia) gracias al clásico boca a boca. Y aquí estoy esta mañana, para una charla con Maria Luisa, que dirige la empresa.

No te resbales

Cuando llegas tienes delante la montaña sagrada del Gargano y a sus pies la planta. Me presento con pantalones y zapatos blancos, error fatal en una empresa agrícola en plena producción. «Ten cuidado, que aquí se resbala», me dicen los operarios. Pero la clase no se improvisa. Maria Luisa me recibe en su despacho. Como marca el guion, no encuentro la hoja con las preguntas, y voy a rueda libre, como una charla de bar entre viejos amigos.

 

De campeona a empresaria de Apulia

Descubro quién es de verdad Maria Luisa. De joven, una de las veinte mejores esgrimistas de Italia en categoría juvenil. Tras estudiar economía en Roma y hacer prácticas en el Ministerio, elige volver a Apulia para dar continuidad a una actividad agrícola que va por la tercera generación.

 

La passata Nickel Free y los números de Primabio

En 2017 vuelve a la cooperativa agrícola nacida en 1998. La sección de conservas pasa de 30-40 mil piezas a 2 millones. Nada mal para alguien que «no entiende nada porque lleva esmalte de uñas», como susurran algunos dinosaurios locales. Desde 2020 la colaboración con la Universidad de Foggia trae el proyecto Nickel Free: tomates con residuo por debajo de 0,03 ppm. En la práctica, un tomate triturado más digerible para alérgicos y sensibles al níquel.

 

En el Sur el talento se queda y gana

Su historia me fascina porque demuestra que en Apulia se puede hacer empresa, a pesar de las dificultades diarias. Maria Luisa demuele el mantra de que «en el Sur no se puede». La distribución cubre el Centro-Sur de Italia con Despar, Conad, Coop, Selex. Y no es solo cuestión de números. Lucha contra el caporalato, la intermediación ilegal de mano de obra, y precio justo a lo largo de la cadena. Porque si el tomate triturado cuesta menos que un café, alguien está pagando la cuenta equivocada.

 

El emprendimiento femenino que cambia las reglas

Vine a hablar de packaging, me voy con una lección de empresa en femenino. La he visto sonreír con cazadora vaquera, sostener el tarro de su passata con el mismo orgullo que el florete. La misma determinación, las mismas ganas de ganar.

El tomate no sabe mentir. Si encontráis un tarro de Primabio Nickel Free en el supermercado del Centro-Sur de Italia, ahora sabéis qué historia hay detrás de la etiqueta.

 

Etichette L'Immagine

Primabio