31 de agosto de 2026
Esperaba contar las máscaras antropológicas de Tricarico (mt) con la cámara de fotos. En cambio la Pro Loco me pidió que me sentara a una mesa a hablar de turismo, turismo cultural, eso lo añado yo.
Cuando el rito se convierte en espectáculo
El título del encuentro, el 5 de septiembre a las 10:45 en la Villetta Comunale Massaioli, es directo: "Las tentaciones del turismo". Ocurre dentro de la XV edición del Encuentro Internacional de las Máscaras Antropológicas de Tricarico (mt), en Basilicata, donde este año dieciséis grupos de España, Portugal, Bulgaria, Ecuador, Bolivia y Perú desfilan junto a las vacas y los toros del pueblo, y l'Mash-kr, la máscara que nace de la fiesta de San Antonio Abad del 17 de enero.
El encuentro existe desde 2011, impulsado por la Pro Loco y el Ayuntamiento para abrir el centro histórico árabe-normando a un público que viene de fuera. Tres días entre desfiles, puestos de gastronomía y vino y jornadas de debate, con un tema que ya lo dice todo: "Máscaras y sabores del mundo".
La tentación es siempre la misma, en cada territorio que he recorrido en los últimos veinte años: convertir un rito en un producto porque atrae a más gente, y descubrir después que la gente venía precisamente porque no lo era.
No se va solo
En la mesa, junto a una antropóloga de la Unibas, la directora general de la APT Basilicata, un periodista documentalista y el coordinador del proyecto MASKS para la CNA de Matera, llevaré una convicción que no nace el viernes: cuando hablas solo, al mundo le cuesta escucharte.
Lo he comprobado tres veces. En 2008 reuní a veintidós municipios de Apulia en torno a los ritos de la Semana Santa. En 2011, con la entonces consejera regional de turismo Silvia Godelli, hice lo mismo con las fiestas patronales: así nació la marca Patroni di Puglia, treinta y dos municipios. En 2021, en plena pandemia, la misma idea se convirtió en Pugliautentica.it, la Apulia que nunca has visto: catorce municipios, quince empresas agroalimentarias, una sola propuesta en lugar de quince voces desconectadas.
Tres redes, una regla
Tres redes distintas, la misma regla: una tradición por sí sola no se convierte en un producto vendible en los mercados turísticos nacionales e internacionales. Hace falta una identidad reconocible, auténtica, no inflada. Y detrás de la identidad, una verdadera actividad de promoción y comercialización, no solo el relato. No estoy seguro de que baste con decirlo. Sé que lo he visto funcionar cuando seguí la campaña europea del proyecto MASKS entre los caretos de Bragança y las máscaras zoomorfas de media Europa: sin la red de doce socios que mantiene unido el proyecto, cada máscara habría quedado como un hecho local.
Cómo dar a conocer una tradición sin que desaparezca dentro de su propio éxito. El oficio de la comunicación, hecho bien, no desnaturaliza las máscaras antropológicas de un pueblo. Las protege.
En Tricarico se intenta hacer lo mismo, con vacas, toros y cencerros en lugar de caretos. Es el mismo problema de cien pequeños pueblos italianos que abren sus puertas sin saber cuánto abrirlas.
Veremos qué sale del debate, el 5 de septiembre.
La mesa redonda y quiénes participarán
En la mesa de "Las tentaciones del turismo", junto a mí (que me ocupo de la comunicación del proyecto europeo MASKS) están:
Margherita Sarli, directora general de la APT Basilicata; Vita Santoro, antropóloga y coordinadora de la Unibas para el proyecto MASKS; Marina Berardi, antropóloga y fotógrafa; Antonio Di Biase, de la Cooperativa Nuova Atlantide; Donatello Caivano, administrador de "Il volo dell'angelo"; Leo Montemurro, presidente de la CNA Matera y coordinador del proyecto MASKS; Lorenzo Scaraggi, periodista y documentalista.
El referente organizativo de la Pro Loco Tricarico es Giuseppe Fedele.
