MOLFETTAEXPORT.COM, il company profile di 69 imprese dell'area industriale di Molfetta, di Gaetano Armenio, 2015 

Sessantanove aziende dell'area industriale di Molfetta avevano un problema comune. Ognuna sapeva fare il proprio mestiere, ma nessuna aveva un modo per presentarsi insieme alle altre, alle fiere, davanti a un compratore che arrivava da fuori e non conosceva il territorio. Ho pensato che servisse un oggetto solo, da mettere in mano a chi cercava fornitori.

Ne è nato il company profile di MOLFETTAEXPORT.COM, 180 pagine a colori, bilingue italiano e inglese. Uno strumento di presentazione per il progetto  MOLFETTAEXPORT.COM, non un catalogo qualsiasi.

Il problema vero non era fotografare le aziende. Era ordinarle. Sessantanove realtà che vanno dalla meccanica all'arredamento, dai servizi ai trasporti, se le metti in fila alla rinfusa nessuno ci si ritrova. Le ho organizzate in otto macro categorie che coprono circa venti settori, così chi sfoglia trova insieme le imprese dello stesso comparto e si orienta in pochi secondi. Ogni azienda con la sua scheda fotografica e il profilo delle competenze.

Il progetto editoriale, le fotografie, la grafica e l'impaginazione dell'intero volume li ho curati io. Il volume è stato distribuito gratuitamente nelle principali fiere di settore, in Italia e all'estero, dove un company profile fatto bene vale più di un biglietto da visita.

Presentare un territorio non è sommare le aziende che ci stanno dentro. È trovare l'ordine che le rende leggibili a chi non le conosce. Sessantanove imprese diventano una realtà sola solo quando qualcuno decide come guardarle.

Patroni di Puglia, la guida alle feste patronali di 32 comuni pugliesi, grafica di Gaetano Armenio, 2011

Nel 2011 ho costruito da solo una guida per trentadue comuni. Una persona sola, trentadue amministrazioni, un territorio che va dal Gargano allo Ionio. Detta così sembra una sproporzione, e in parte lo era.

È la pubblicazione ufficiale di Patroni di Puglia, il primo brand dedicato alle feste patronali pugliesi organizzate per tipologia. Una guida pocket bilingue italiano e inglese, 160 pagine a colori, distribuita gratuitamente nelle fiere turistiche internazionali e ai 32 comuni aderenti.

Il problema non era raccogliere le feste. Era ordinarle in modo che un forestiero le capisse. Le ho divise per tipo, i carri trionfali, i fuochi, i cortei storici, i pellegrinaggi, le sagre a mare. Ogni festa con la sua scheda, le informazioni pratiche per chi vuole esserci e gli standard di accoglienza concordati tra i comuni, perché un conto è la festa, un altro è essere pronti a ricevere chi arriva da fuori.

Il bilingue non è un vezzo. Serve a far arrivare la festa di paese a chi parla altre lingue, senza spegnerla in una traduzione da brochure. Progetto editoriale, testi, fotografie, grafica e impaginazione li ho portati avanti da solo, dalla prima foto all'ultima riga.

Una festa patronale non è un evento da calendario. È il modo in cui un paese si racconta una volta l'anno. Metterne trentadue nello stesso libro senza appiattirle voleva dire rispettare, di ognuna, quello che la rende diversa dalle altre.

Pugliautentica, sessanta pagine sul turismo emozionale e sostenibile in Puglia, di Gaetano Armenio, 2013 

Ho scritto e pubblicato sessanta pagine per dire una cosa semplice, che la Puglia non è solo spiagge. Un pamphlet a colori, in italiano, nato da un'idea che allora non aveva ancora un nome.

Guardandolo oggi, è uno dei primi documenti in cui prende forma la mia idea di turismo emozionale e sostenibile, quella che un anno dopo sarebbe diventata l'Associazione Pugliautentica. All'epoca era un pamphlet. Poi è diventata una rete di persone e comuni.

Dentro ci ho messo i riti pasquali, le feste patronali, i cammini spirituali, i luoghi di culto. Non come cartolina, ma come porte d'accesso all'identità pugliese. Il patrimonio materiale e immateriale della regione raccontato come risorsa per chi cerca un viaggio vero, non una vacanza qualsiasi. Testi, fotografie, grafica e impaginazione li ho curati da solo, uno per uno.

C'è voluto un anno perché quelle sessanta pagine trovassero gambe. Un'idea messa su carta resta ferma finché qualcuno non decide di trasformarla in lavoro. Nel 2013 non lo sapevo ancora, ma quel pamphlet era già il progetto che sarebbe venuto dopo.

Pasqua in Puglia, la guida ai riti della Settimana Santa in venti comuni pugliesi, grafica di Gaetano Armenio 

Ho messo in tasca ai viaggiatori la Settimana Santa pugliese: non un libro da tenere sul comodino, una guida da portarsi dietro la notte, mentre le processioni passano davvero.

L'ho costruita a piedi. Sono andato in venti comuni, dal Gargano al Salento, a vedere con i miei occhi le processioni notturne, le confraternite incappucciate, i troccolanti, i perdoni, i Misteri barocchi. Ci ho messo dentro anche la cuddhura e la scarcella, perché la Pasqua in Puglia si vive a tavola quanto in strada, e una guida che lo dimentica racconta metà della festa.

Ne è nata una guida pocket di 170 pagine a colori, in italiano, inglese e tedesco. Il formato piccolo non è un vezzo, è la funzione: chi quelle processioni vuole seguirle, non solo leggerle, deve avere le informazioni pratiche a portata di tasca mentre cammina al buio.

Il problema vero era l'ordine. Venti comuni, decine di riti, date che cambiano ogni anno. Ho organizzato tutto per province, con le mappe, le date aggiornate delle celebrazioni, le schede storico-artistiche dei culti principali e gli itinerari. Foto, testi, grafica e impaginazione li ho curati da solo, uno per uno.

Una processione non si spiega da fuori. La capisci solo se ci sei, di notte, mentre passa. Quella guida non voleva raccontare la Settimana Santa. Voleva accompagnare chi aveva deciso di viverla.

Sancta, i luoghi dell'anima, 80 pagine bilingue sul turismo religioso in Puglia, grafica e fotografia di Gaetano Armenio 

I luoghi dell'anima pugliesi a Roma, davanti a chi del turismo religioso fa un mestiere. Al JOSP Fest, il Festival degli Itinerari dello Spirito dell'Opera Romana Pellegrinaggi, la Puglia non poteva presentarsi con una brochure qualsiasi. Doveva parlare la lingua degli operatori, italiani e internazionali, che scelgono dove mandare i pellegrini.

Per questo ho prodotto una rivista di 80 pagine a colori, bilingue italiano e inglese, per il progetto SANCTA I Luoghi dell'Anima. Non un catalogo di posti, uno strumento pensato per un pubblico che il turismo lo compra e lo vende.

Dentro c'è il patrimonio spirituale pugliese raccontato per immagini e parole, le chiese, le abbazie, i santuari, i riti processionali della Settimana Santa e delle feste patronali, i luoghi dell'anima dal Gargano al Salento.

Ogni sezione è un itinerario a sé, costruito intorno a un tema devozionale o a un territorio preciso. Non un elenco, un percorso che ha una direzione. Progetto editoriale, testi, fotografie, grafica e impaginazione li ho curati da solo, uno per uno.

Presentare una regione a chi di mestiere vende viaggi è diverso dal raccontarla a un turista. L'operatore non cerca la cartolina, cerca la sostanza, il motivo per cui dovrebbe portare i suoi pellegrini proprio lì. Quella rivista doveva dargli quel motivo in ottanta pagine.

Percorsi di promozione turistica, religiosa e culturale in Puglia, ottanta pagine di Gaetano Armenio, 2010

E' stato il primo capitolo di una storia che non sapevo ancora di scrivere. Era un pamphlet di 80 pagine a colori, in italiano, sugli itinerari di turismo religioso e culturale in Puglia. Sul momento era solo un'intuizione messa su carta. Guardandolo oggi, capisco che è uno dei primi strumenti in cui prende forma la mia idea di turismo esperienziale, quella che negli anni avrei sviluppato con Settimana Santa in Puglia e Patroni di Puglia. All'epoca non lo chiamavo così. Era un'idea che non aveva ancora un nome, e che solo dopo è diventata un metodo.

L'ho costruito come un manuale pratico. Proposte progettuali con mappe illustrate, schede tecniche, itinerari fotografici e consigli concreti per chi vuole costruire o seguire percorsi di turismo culturale e religioso in Puglia. Al centro di ogni proposta ci sono due cose che da lì in avanti non ho più abbandonato, l'esperienza di chi visita e il rispetto delle tradizioni di chi accoglie. Dall'idea alla stampa l'ho seguito riga per riga, editoriale, testi, fotografie, grafica, impaginazione.

Non sapevo, nel 2010, che quelle ottanta pagine erano un inizio. Le cose importanti raramente si annunciano. Te ne accorgi dopo, quando le ritrovi dentro tutto quello che hai fatto in seguito.