20 de mayo de 2026
La cuarta nave. Y una revista que nadie había pedido.
Los Invisibles
En 1993, cuando nos instalamos en el polígono industrial de Molfetta, nuestra dirección operativa era «la cuarta nave». No es una broma. Uno se orientaba exactamente así. Ni rótulos ni nombres: números de orden sobre vallas de chapa. Como si todo lo que pasaba allí dentro no tuviera que interesarle a nadie fuera de aquellas vallas. Y de hecho no interesaba, y puede que todavía hoy no le interese a mucha gente.
Una ciudad paralela sin nadie que la contara
El polígono industrial de Molfetta a principios de los años dos mil era exactamente eso: una ciudad paralela. Decenas de empresas, cientos de empleados, facturaciones reales. Para la Molfetta «de arriba», poco más que una mancha en el mapa. La invisibilidad no era culpa de nadie. Era solo que no existía ninguna herramienta pensada para contar aquella realidad. En 2005 decidí que aquella invisibilidad era un problema que podía intentar afrontar.
La idea era sencilla: una herramienta de comunicación que hiciera dialogar al polígono industrial con la ciudad. Que los empresarios se contaran. Que quien trabajaba allí dentro entendiera que era un motor de desarrollo para toda Molfetta, no solo una periferia productiva.
Así nació ZAPP IMPRESA. Revista bimestral, también en inglés. Entrevistas a los empresarios, secciones de formación e información a cargo de profesionales de la ciudad. Dos años de publicación, autofinanciada con publicidad y reportajes de empresa. La enviaba gratis a las cámaras de comercio italianas y europeas y se vendía en los quioscos de Molfetta. Por primera vez empresarios, instituciones y ciudadanos se encontraban en el mismo sitio, con una herramienta de comunicación hecha a propósito para hacerles dialogar, y hablaban del polígono industrial como si les concerniera a todos.
Lo que no funcionó, y aquí está la parte interesante
En 2006 la suspendí. No la cerré. La suspendí. En 2007 arrancaba la primera campaña de promoción turística de los ritos de Semana Santa de Molfetta, y no conseguía sostenerlo todo a la vez. La empresa, los clientes, los problemas de cada día... Algo tenía que ceder. Cedió ZAPP IMPRESA. No porque no funcionara, sino porque estaba arrancando otra cosa que me parecía más urgente, y no estoy hecho para hacer las cosas a medias. Es una decisión que volvería a tomar. Y una decisión que de vez en cuando todavía me pesa, porque en realidad era como si hubiera nacido una start-up nueva.
Lo que quedó
Dos años demostraron una cosa sencilla: las empresas del polígono industrial tenían historias que contar y un público dispuesto a escucharlas. No era obvio. Años después esa misma convicción se convirtió en MolfettaExport.com: 69 empresas, un portal multilingüe, la misma idea de fondo. Pero esa es otra etapa que contaré más adelante. Algunas ideas llegan demasiado pronto. No significa que estuvieran equivocadas.