PROGETTI

Dal quartiere alla regione. Come un'associazione culturale autofinanziata è passata dagli slogan sui rifiuti alla Settimana Santa in Puglia.

Il commerciale non basta a tenere le relazioni

Un'azienda di editoria che lavora sul territorio prima o poi si accorge di una cosa. Il commerciale non basta a tenere le relazioni che contano. Nel 2003 ho fondato l'Associazione Culturale Opera come emanazione della Editrice L'Immagine di Molfetta, dove sono co-amministratore dal 1980. Un veicolo autonomo per fare cultura senza chiedere permesso a nessun cliente.

Slogan che nessun ufficio comunale avrebbe firmato

Cominciai dal basso, dalla strada. Una campagna di educazione civica autofinanziata, con slogan scomodi. «Non fare il pezzo di merda per strada.» «Sapore di sale o sapore di maiale?» per chi abbandona rifiuti in spiaggia. Alle nove di una mattina il Sindaco-Senatore di Molfetta mi telefonò per farli coprire. Non li ho coperti. Sono rimasti su fino alla fine, e la rabbia si è spenta da sola. Aprii anche un concorso via email: gli slogan successivi li scrivevano i cittadini.

Dal quartiere alla regione

Da lì Opera ha allargato lo sguardo. Attività di marketing territoriale. Convegni sul mondo dell'impresa, dove far sedere allo stesso tavolo imprenditori che di solito si incrociavano solo in Camera di Commercio. Dallo stesso filone è nata Zapp Impresa, la rivista che ho ideato e realizzato per raccontare il mondo imprenditoriale della mia città. Mostre d'arte negli spazi della città, rassegne sui temi locali.

E poi il progetto che ha cambiato scala: Settimana Santa in Puglia. L'ho ideata e promossa con Opera per tenere insieme i riti pasquali di una regione intera dentro un solo racconto. Non più Molfetta, la Puglia.

Quando lo strumento insegna il mestiere

Oggi l'associazione non è più operativa. È stata assorbita dall'attività editoriale di Editrice L'Immagine, che nel frattempo aveva imparato a fare i progetti culturali da sola. La Settimana Santa in Puglia è confluita nello stesso alveo. Opera era nata come strumento. Quando lo strumento ha insegnato il mestiere, l'azienda non ne ha avuto più bisogno.

Una frase scomoda vale cento comunicati

Quando una telefonata arriva alle nove di mattina con un dirigente che urla, la comunicazione è arrivata dove doveva. Non è una vittoria. È un dato. Da tenere a mente prima di scrivere il prossimo manifesto.